გაზეთმა, ისევე როგორც კომერციულმა საწარმომ, მოგება უნდა მოუტანოს მის მფლობელს. საგამომცემლო შემოსავლები მიიღება ტირაჟის გაყიდვებისა და სარეკლამო ხელშეკრულებებით. ყველა მფლობელი ვერ ახერხებს დაფინანსების დამატებითი წყაროების პოვნას. თქვენ უნდა დახარჯოთ ფული სახელმწიფოს შენარჩუნებაზე და პუბლიკაციის რეგულარულად გამოქვეყნებაზე. გაზეთი მომგებიანი რომ გახდეს, საჭიროა სარედაქციო ბიუჯეტის შემოსავლისა და ხარჯების მხარის დაბალანსება.
Ეს აუცილებელია
პერსონალი
ინსტრუქციები
Ნაბიჯი 1
მიყევით თვის განმავლობაში გაყიდული გაზეთის ასლების რაოდენობის ცვლილებას და გაარკვიეთ ჩამოწერის პროცენტი. ეს არის გამოცემის მომგებიანობის მნიშვნელოვანი მაჩვენებელი. ჩვეულებრივ, ის არ უნდა აღემატებოდეს 5-7% -ს. თუ გამყიდველები ტირაჟის უმეტეს ნაწილს ბრუნდებიან, მოძებნეთ გაზეთის არაპოპულარობის მიზეზები.
ნაბიჯი 2
გამოქვეყნდეს სამიზნე აუდიტორიის შემადგენლობისა და საჭიროებების ანალიზი. წარმოიდგინეთ თქვენი გაზეთის მკითხველი: რამდენი წლისაა, როგორი განათლება აქვს, რომელ პროფესიულ სფეროში მუშაობს, არის თუ არა ოჯახი და შვილები და ა.შ. იფიქრეთ იმაზე, თუ რა საინტერესო და სასარგებლო შეგიძლიათ უთხრათ ამ ადამიანს. მაგალითად, თქვენ განათავსეთ თქვენი გაზეთი, როგორც მეწარმეების ურბანული ანალიტიკური კვირეული. ეს ნიშნავს, რომ აუცილებელია მისი გვერდების შევსება ძირითადად ადგილობრივი მასალებით პოლიტიკურ და ეკონომიკურ თემებზე. გააშუქეთ მოვლენები ფედერალური მასშტაბის მიხედვით, მათი მნიშვნელობით რეგიონისთვის.
ნაბიჯი 3
მთავარ რედაქტორთან ერთად იმუშავეთ გაზეთის განვითარების სტრატეგიისთვის შემდეგი ექვსი თვის განმავლობაში. შეადგინეთ გვერდზე-გვერდზე თემატური გეგმა. გამკაცრდეს მოთხოვნები ჟურნალისტებისთვის. მასალები კონკრეტული აუდიტორიისთვის უნდა იყოს შესაბამისი, საიმედო და ადვილად გასაგები. დეტალური სატელევიზიო პროგრამების სახელმძღვანელო კარგი დამატება იქნება მთავარი შინაარსისთვის. მყიდველები ამჯობინებენ გაზეთებს, რომლებსაც აქვთ ინფორმაცია ცენტრალურ, საკაბელო და სატელიტურ არხებზე.
ნაბიჯი 4
სამიზნე აუდიტორიის ფინანსური შესაძლებლობების გარკვევით, მიხვდებით, თუ ოთახის ფასი ძალიან მაღალია. ტირაჟის ღირებულებაში შედის ბეჭდვის ხარჯები (ქაღალდი, ბეჭდვა), ტრანსპორტირება (გაზეთების მიტანა სავაჭრო წერტილებამდე), რედაქცია (თანამშრომლების ხელფასები, ოფისის ქირა და ა.შ.), ასევე მინდვრები: თქვენი გამყიდველისა და გამყიდველისთვის. მყიდველებისთვის. ზუსტად იფიქრეთ იმაზე, თუ რომელი ბმული შეგიძლიათ დაზოგოთ, რომ გაზეთის ღირებულება მკითხველისთვის შეამციროთ.
ნაბიჯი 5
დაბეჭდვის შემცირება დაგეხმარებათ ბეჭდვის ხარჯების შემცირებაში. სავსებით შესაძლებელია, რომ საცალო ვაჭრობის ობიექტები ახლა გაჯერებული იყოს თქვენი გაზეთით. შეამცირეთ ასლების რაოდენობა სამიზნე აუდიტორიის რეალურ საჭიროებებზე. საჭიროების შემთხვევაში, ტირაჟი შეიძლება დაიბეჭდოს.
ნაბიჯი 6
შეიმუშავეთ ოპტიმალური მარშრუტი გაზეთების საცალო სავაჭრო ობიექტებში მიტანისთვის. ამ გზაზე თქვენ დაადგენთ იმ ადგილებს, სადაც გამოცემა უკიდურესად ცუდად იყიდება. ღირს ფიქრი კიოსკასთან თანამშრომლობის დასრულებაზე, სადაც მხოლოდ 2-3 ეგზემპლარი იყიდა.
ნაბიჯი 7
გადახედეთ საშტატო მაგიდას. ნუ იშურებთ მთავარი რედაქტორის, დიზაინერისა და წამყვანი რეკლამის მენეჯერის ხელფასებს. ეს ადამიანები უნდა იყვნენ მაღალკვალიფიციური სპეციალისტები. თავიდან კარგი რედაქტორი შეცვლის როგორც კორექტორს, ასევე რამდენიმე ჟურნალისტს. დიზაინერი შეავსებს გაზეთს და შექმნის სარეკლამო მოდულებს. მენეჯერი მოიზიდავს რეგულარულ მომხმარებლებს. სარეკლამო აგენტები შეიძლება გადავიდნენ ნაკვეთების ხელფასებზე. სტატიების ნაწილი მიანდოთ ჟურნალისტიკის ფაკულტეტის შტატგარეშე და სტუდენტურ სტუდენტებს.
ნაბიჯი 8
ხელი შეუწყეთ თქვენს გაზეთს. შეეცადეთ ამის შესახებ ცნობილი გახდეს, ფაქტიურად რეგიონის ყველა მკვიდრი. ვეთანხმები სატელევიზიო და რადიოსადგურებთან ბარტერულ რეკლამას. ტირაჟის ნაწილი (მაგალითად, გასულ კვირას ჩამოწერილი) უფასოდ დაარიგეთ დიდ სავაჭრო ობიექტებში, დაწესებულებებსა და ორგანიზაციებში. მონაწილეობა მიიღეთ ქალაქის მასობრივ ღონისძიებებში და აწარმოეთ საკუთარი კონკურსები და აქციები.
ნაბიჯი 9
შესთავაზეთ რეკლამის განმთავსებლებს თანამშრომლობის ახალი გზები. შექმენით ინდივიდუალური სარეკლამო გეგმა თითოეული. მაგალითად, შეავსეთ მოდის სტატიები ფასდაკლების კუპონები ან მოდულები, ინფორმაცია მიმდინარე ფასების შესახებ. გაზეთს შეგიძლიათ დაამატოთ რეკლამის განმთავსებლის მასალები და ა.შ.
ნაბიჯი 10
გაზარდეთ თქვენი სააბონენტო წილი. სწორედ ეს ასლები იძლევა სტაბილურ მოგებას მთელი წლის განმავლობაში. შესთავაზეთ აბონენტებს შეღავათიანი პირობები, მაგალითად, გაზეთის ღირებულების შემცირება ქვითრის გაცემაზე დიდი ხნის განმავლობაში ან პუბლიკაციის პირდაპირ რედაქციიდან მიღებისას.
ნაბიჯი 11
წაიკითხეთ მკითხველის ერთგულება. უკუკავშირის ორგანიზება sms შეტყობინებების საშუალებით ან გაზეთის სვეტის საშუალებით, სადაც განათავსებთ მიმოხილვებს და წინადადებებს. ჩაატარეთ პრიზების გათამაშებები ერთგული მკითხველებისთვის, დააჯილდოვეთ ისინი ღირებული საჩუქრებით.
