ბრენდის წიგნი არ არის მხოლოდ ალბომი, რომელსაც აქვს ლამაზი სურათები, ლოგოები და კომპანიის კორპორატიული ფერები. ეს არის პროდუქტებისა და დოკუმენტების დიზაინის, საქონლისა და მომსახურების პოპულარიზაციისა და პოზიციონირების წესების ერთობლიობა.
ბრენდბუქი არის წიგნი, რომელიც შეიცავს გარე გარემოში ბრენდის წარმოდგენის კანონებს. ვინაიდან იგი მომხმარებელთა აუდიტორიისკენ არის მიმართული, ბრენდის კონცეფცია იქმნება პოტენციური მომხმარებლების მონაცემების საფუძველზე.
როგორ გავაკეთოთ ბრენდის წიგნი
პირველ რიგში, თქვენ მაქსიმალურად დეტალურად უნდა აღწეროთ პოტენციური მომხმარებლების მახასიათებლები: ასაკი, სქესი, სოციალური მდგომარეობა, ღირებულებები, შეღავათები და ინტერესები. ამ მონაცემების საფუძველზე ყალიბდება მისია, ფილოსოფია და ბრენდის ღირებულებები. მონაცემები სამიზნე აუდიტორიის შესახებ კომპანიისთვის აუცილებელია მომხმარებლის მოთხოვნილებების დასაკმაყოფილებლად, მათზე ფოკუსირებისთვის.
მნიშვნელოვანია, გამოიმუშაოთ მოკლე ჩამჭრელი ლოზუნგი, რომელიც მომხმარებლებს ყიდვისკენ მოუწევს. ეს ასევე ჩანს ბრენდის წიგნში.
ბრენდის კონცეფციის დაწერის შემდეგ, ბრენდის წიგნის ფერადი კომპონენტი მოდის - კომპანიის კორპორატიული იდენტურობა. იგი შეიცავს ლოგოს ფერადი და შავი და თეთრი, კომპანიის კორპორატიული ფერების მაგალითებს, შრიფტებს, საბუთების და წერილების წერილებს, სავიზიტო ბარათებს, სუვენირებს და ა.შ.
ბრენდის წიგნს ავსებს აქციის კონცეფცია. იგი მოიცავს სარეკლამო სურათებს, ტექსტებს, სატელევიზიო რეკლამების სიუჟეტების აღწერას, პრესრელიზების განლაგებას.
მიუხედავად იმისა, რომ ბრენდების წიგნები მათი კომპონენტებით მსგავსია, წიგნების შინაარსი შეიძლება განსხვავდებოდეს კომპანიის საქმიანობის სახეობიდან გამომდინარე. მაგალითად, მაღაზიის ბრენდის წიგნში განთავსდება ქვითრების ნიმუშები, ფასების ნიშნები, გამყიდველების ფორმის ფორმები. რესტორნის წიგნში განთავსებული იქნება დარბაზის დეკორაციის ნიმუშები, სერვირების მაგალითები, მენიუს ფორმები და ღვინის სია.
რისთვის არის ბრენდის წიგნი?
ზოგი კომპანია უგულებელყოფს ბრენდის წიგნის შექმნას, შემდეგ კი იწყებს დაპირისპირებებსა და სასამართლო პროცესებს ბრენდის არასწორი წარმოდგენის გამო: არასწორი ფერები ან შრიფტები, ასოების არასწორი დახრა, გაჭიმული ლოგო.
"ბრენდის წიგნის" ქონა ეხმარება ყველა თანამშრომელს, პარტნიორს და მომხმარებელს იმის გაგებაში, თუ რა არის კომპანია. გრაფიკული ინფორმაცია და სურათები აუცილებელია, რათა თავიდან იქნას აცილებული კონფლიქტები სარეკლამო პროდუქტების დაბეჭდვისას. სავიზიტო ბარათის ან სარეკლამო წერილის ნიმუშის ხელთ, მენეჯერის თანაშემწეც კი, დიზაინერის განათლების გარეშე, შეძლებს სამუშაოს ხარისხის კონტროლს.
კონცეფციისა და კორპორატიული იდენტურობის აღწერა აძლიერებს კომპანიის კორპორაციულ კულტურას. თანამშრომლებმა იციან რას ნიშნავს მათი ფორმა, როგორ აცვიათ ისინი სწორად და როგორ უნდა შეადგინონ საბუთები.
ფილიალების თანდასწრებით, ბრენდის წიგნი მოქმედებს, როგორც კომპანიის სტანდარტები. არ არის საჭირო ცალკეული შეხვედრების ჩატარება, რაც იგივე უნდა ითქვას განმეორებით.
