იდენტურობა ბრენდის მნიშვნელოვანი მახასიათებელია: მის გარეშე მომხმარებელმა შეიძლება უბრალოდ არ იცნოს ბრენდი და ყურადღება არ მიაქციოს მის უკან დამალულ პროდუქტს.
ბრენდის იდენტურობა არის ის, თუ როგორ აღიქვამს ბრენდი მომხმარებლის მიერ: როგორ ხდება მისი აღქმა, რასთან ასოცირდება ბრენდი, რა იზიდავს მასში მომხმარებელს. ეს ასოციაციები აჩვენებს ბრენდის დაპირებას და მის მნიშვნელობას ხალხისთვის. მნიშვნელოვანია, რომ ბრენდის ვინაობა უნიკალურია და ასოციაციები, რომლებსაც თავად ბრენდი იწვევს დადებითს. ბრენდი მომხმარებელმა ასევე უნდა აღიქვას, როგორც რაიმე ღირებული, სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ის, რასაც ბრენდი გვთავაზობს, მნიშვნელოვანი უნდა იყოს თქვენი სამიზნე აუდიტორიისთვის. ეს იმიტომ ხდება, რომ თქვენს ყველა განსხვავებას ნამდვილად აქვს მნიშვნელობა, მომხმარებლისთვის თუ გახდება ღირებული.
იმისათვის, რომ ჩამოაყალიბოთ ბრენდის იდენტურობა, პირველ რიგში საჭიროა მომხმარებლების შესახებ ინფორმაციის შეგროვება: რა არის მათთვის მნიშვნელოვანი, რა პრობლემები შეიძლება ჰქონდეთ, სიზმრები, რა სიხარული. თუ მსგავსი ტკივილის წერტილები აღმოვაჩინეთ, შეგვიძლია დავადგინოთ, თუ სად ჯობია ბრენდის შექმნას.
შემდეგი ეტაპი არის პროდუქტისა და კომპანიის საფუძვლიანი ანალიზი, რომელიც გთავაზობთ ამ პროდუქტს: რა არის მნიშვნელოვანი ამ პროდუქტში, რა პრობლემების მოგვარებას ის უწყობს ხელს, რის ხაზგასმით უნდა აღინიშნოს, როგორ დაეხმარება თქვენი მომხმარებლების პრობლემების მოგვარებას.
შემდეგ, თქვენ უნდა გადაწყვიტოთ რა დაეხმარება ბრენდის ფორმირებას, რაზე უნდა გააკეთოთ აქცენტი, რა ასოციაციები და იდეები არის ყველაზე მნიშვნელოვანი თქვენი ბრენდისთვის. კლიენტის საჭიროებების და პროდუქტის მახასიათებლების გაანალიზების შემდეგ, არ იქნება რთული იმის არჩევა, თუ რა გახდება თქვენი ბრენდის პირადობა, მისი მთავარი იდეა.
პროდუქტის ძლიერი მხარეების უკეთ დასადგენად, განიხილეთ იგი რამდენიმე დონეზე:
პირველი დონე არის პროდუქტი დიზაინის მიხედვით: რისთვის შეიქმნა ეს პროდუქტი. იფიქრეთ იმაზე, თუ რა საჭიროებების დაკმაყოფილება შეუძლია მას, როგორ უნდა დაეხმაროს მომხმარებელს. ამ დონეს პროდუქტის ბირთვს უწოდებენ და ის წარმოადგენს იმას, რისთვისაც იყიდიან პროდუქტს: ყიდულობენ თეთრ ბლუზას სამუშაოდ, ხოლო წყლის ბოთლი წყურვილის მოსაკლავად. მნიშვნელოვანია, რომ ეს მახასიათებლები და ძირითადი საჭიროებები, რომლებსაც ეს პროდუქტი ფარავს, არ შეიცვალოს. მაგალითად, თავად პროდუქტი სკოლის ჩანთაა გოგონასთვის.
მეორე დონე არის პროდუქტი რეალურ შესრულებაში. ეს მოიცავს პროდუქტის შეფუთვას, დიზაინს, თქვენს პროდუქტის სპეციფიკურ დამატებით მახასიათებლებს - მაგალითად, ნახაზი ზურგჩანთზე საყვარელი მულტფილმის პერსონაჟით, საჩუქრის შეფუთვა და ფანქრის ჩანთა, რომელსაც ზურგჩანთის თან ახლავს.
მესამე დონე არის ნივთი გამაგრებით - სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ყველაფერი, რაც ნივთს ერთვის. ზურგჩანთის შემთხვევაში ეს არის მწარმოებლის მიერ მოწოდებული გარანტია, ისევე როგორც მაღაზიის მიერ შეთავაზებული უფასო ტრანსპორტი.
თუ გაითვალისწინებთ პროდუქტის სამივე დონეს, ალბათ შეგიძლიათ შექმნათ სამუშაო ბრენდი.
