ბრენდბუქი ინგლისურიდან თარგმანში ნიშნავს "ბრენდის წიგნს". ეს არის ერთგვარი ბიზნეს გეგმა კომპანიის ბრენდის განვითარებისათვის.
ბრენდის წიგნი არის მარკეტინგის სახელმძღვანელო, რომელიც აღწერს კომპანიის პრინციპებსა და სტანდარტებს. ბრენდის წიგნში შეიძლება აღწერილი იყოს კომპანიის დიზაინის სტილი, ფერები, ლოგო. ამასთან, ბრენდის წიგნს შეიძლება განსხვავებული ფოკუსი ჰქონდეს, რაც გავლენას ახდენს მომხმარებლებთან ურთიერთობაზე და შინაგან კორპორაციულ ეთიკაზე. ეს არის კომპანიის მისიის სრული აღწერა, მისი ღირებულებები, სამიზნე აუდიტორიის პორტრეტი, მომხმარებელთან ურთიერთობის კონცეფცია. ამიტომ ბრენდის წიგნს ბრენდის ბიბლია უწოდებენ.
ბრენდის წიგნის შექმნისას მენეჯმენტს უნდა ჰქონდეს წარმოდგენა, თუ რა მიზანს ემსახურება მომავალი დოკუმენტი.
რისთვის არის ბრენდის წიგნი?
როდესაც კომპანია შეკვეთებს სარეკლამო კამპანიას, ბეჭდავს პროდუქტებს, ნებისმიერი მარკეტინგულ პროდუქტს, დიზაინერების მუშაობა იწყებს განლაგების შექმნას და ა.შ. ეს ხდება, რომ ამ საკითხებში რამდენიმე სააგენტო მონაწილეობს. და როდესაც რამდენიმე დიზაინერი საკუთარი შეხედულებებისა და შეღავათების საფუძველზე კომპანიის საკითხებს გაუმკლავდება, შედეგი ხშირად დამღუპველია. მასალები არ შეესაბამება მენეჯმენტს ან სრულად არ ემთხვევა ბრენდის ფორმატს. და თუ იყენებთ არასწორ სტრატეგიებს ბაზარზე პოზიციონირებისთვის ან კომპანიის საერთო კორპორატიული იდენტურობისთვის, ნაკლებად სავარაუდოა, რომ ის შეძლებს მომხმარებელთა ნდობის მოპოვებას და თავისი უპირატესობების ჩვენებას. აქ საჭიროა ბრენდის წიგნი.
როგორც უკვე აღვნიშნეთ, ამ დოკუმენტში აღწერილია კომპანიის მთელი კონცეფცია. მარკეტინგისთვის ეს სახელმძღვანელო დოკუმენტია. პირველი, ექსპერტები შეისწავლიან ბრენდის წიგნს, შემდეგ შეუდგებიან მუშაობას. კარგად შემუშავებული ბრენდის წიგნის ქონა საშუალებას გაძლევთ მნიშვნელოვნად დაზოგოთ დრო თქვენი სურვილების ახსნაზე მარკეტინგისთვის და მიიღოთ მაღალი ხარისხის სამუშაო.
გარდა ამისა, ეს არის ბრენდის წიგნი, რომელიც ახალ თანამშრომლებს ენიჭებათ. ასე ესმით მათ კომპანიის სტრატეგია, მისი მიზნები, დეპარტამენტების ფუნქციები, თანამშრომლების პასუხისმგებლობა და გუნდში ქცევის წესებიც კი. ამგვარი მითითებების წყალობით მცირდება თანამდებობაზე ახალმოსულთა წარდგენის დრო, მაგრამ ასევე იზრდება მისი პასუხისმგებლობა. შინაგანი ხელმძღვანელობის შესწავლის შემდეგ, თანამშრომელს აღარ შეუძლია შეცდომა დაუშვას და გაამართლოს უმეცრება. ბრენდის წიგნში ყველაფერი ნათლად არის აღწერილი.
ბრენდის წიგნის შინაარსი
Ბრენდის სახელწოდება
ეს არის კომპანიის მისიის, მისი მიზნებისა და სამიზნე აუდიტორიის აღწერა. თუ საწარმოს აქვს ბიზნეს გეგმა, მაშინ სინამდვილეში ეს მისი ზოგიერთი მონაკვეთის გამეორებაა.
ფორმის სტილი
ყველაფერი, რაც შეიცავს კორპორატიული იდენტურობის კონცეფციას:
1. ლოგო, მისი ფერები და ვარიაციები.
2. ფერები, ფერების კომბინაციები, გამოყენების შესაძლებლობები.
3. შრიფტები.
4. ლოზუნგი.
5. ასოების სათაურები, სხვადასხვა დიზაინისა და სტილის სხვადასხვა მიზნებისათვის.
ვინ ქმნის ბრენდის წიგნს
ითვლება, რომ ამ სახელმძღვანელოს სრულად ამზადებს კომპანიის დირექტორი ან მფლობელი. ამასთან, ეს ასე არ არის მართალი. ბრენდის წიგნი არის სერიოზული დოკუმენტი, რომელიც ასახავს კომპანიის ბრენდს. და მას ამზადებენ რამდენიმე პროფესიონალი სპეციალისტი, უფრო მეტიც, ერთობლივად. დიზაინერები, მარკეტინგები, რეკრუტერები, ბიზნესის განვითარების მენეჯერები, ბრენდების შემქმნელები.
ბრენდის წიგნი ერთხელ შეიქმნა, ამიტომ, საბოლოო გამოქვეყნებამდე, დოკუმენტი გადაიკითხება, რედაქტირდება, სხვადასხვა სპეციალისტებს უჩვენებს და მხოლოდ ამის შემდეგ ამტკიცებს კომპანიის მენეჯმენტს.
