სახელწოდება ცალკე, საკმაოდ რთული და შრომატევადი პროცესია. სწორედ ბრენდის სახელზეა დამოკიდებული იმაზე, დაიჯერებენ თუ არა მომხმარებლები და მივლენ თუ არა თქვენთან.
ბრენდის არჩევისას მხედველობაში მიიღება მრავალი ფაქტორი, მათ შორის:
· სახელი უნდა იყოს ლაკონური და მომხმარებლისთვის გასაგები, ადვილად იდენტიფიცირდეს პროდუქტთან ან კომპანიასთან. ეს უნდა ემთხვეოდეს იმას, რასაც თქვენ გთავაზობთ.
· სახელი უნდა იყოს ადვილად დასამახსოვრებელი და გამოთქმული. იდეალური ვარიანტია, როდესაც მომავალი ბრენდის სახელი ადვილად გაიხსენება ყოველგვარი ძალისხმევის გარეშე, ის მახსენდება. განსაკუთრებით ფრთხილად უნდა იყოთ რთული სახელები, რომელთა წერა ადვილი არ არის.
· სახელი უნდა მოეწონოს სამიზნე აუდიტორიას, ხალხს, ვინც იყიდის ამ პროდუქტს ან გამოიყენებს ამ კომპანიის მომსახურებას.
· ბრენდის სახელი განსხვავებული უნდა იყოს კონკურენტებისგან, რომ არ მოხდეს ხალხის დაბნეულობა და მათი მომხმარებლები სხვა კომპანიისთვის იმავე სახელწოდების და მსგავსი ლოგოთი არ გადაეცეს.
· კომპანიის სახელი უნდა იყოს ევფონიური და მომხმარებლისთვის სასიამოვნო. ეს განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია, თუ კომპანია გეგმავს ამ პროდუქციის რეალიზაციას სხვა ქვეყანაში ან სხვა ენის მქონე რეგიონში.
დაბოლოს, სასურველია ბრენდის სახელისა და მისი სხვა ელემენტების ლეგალურად დაცვა - ამისათვის აუცილებელია, რომ ისინი სხვაგან არ გამოჩნდნენ.
როგორ იქმნება სახელი:
ეტაპი 1: ბაზრის კვლევა. მარკეტოლოგები აღნიშნავენ, რომელი სახელები უკვე არსებობს, რომელი ნიშებია დაკავებული, აანალიზებენ კონკურენტებს და მათ წარმატებულ ან წარუმატებელ ბრენდებს.
ეტაპი 2: მოკლე შინაარსი შემუშავებულია ბრენდის სახელწოდების მოთხოვნების შესაბამისად. მოთხოვნები შეიძლება დაეკისროს შინაარსს, ასოციაციებს, რომლებსაც სათაური აღძრავს, იმ სიტყვებისთვის, რომლებიც შეიძლება სათაურში იყოს. უნდა განისაზღვროს ბრენდის სამიზნე აუდიტორია.
ეტაპი 3: ვარიანტების მოფიქრება და მათი ნომრებიდან სახელების შერჩევა. შერჩეული ვარიანტები უნდა შემოწმდეს სამიზნე აუდიტორიაზე: ვარიანტი, რომელიც კომპანიის თანამშრომელს მოსწონს, ყოველთვის არ შეესაბამება სამიზნე აუდიტორიას.
ეტაპი 4: ოფციონის არჩევის შემდეგ, თქვენ უნდა შეამოწმოთ, ვინმემ დარეგისტრირდა თუ არა ეს პარამეტრი თქვენს წინაშე, და არის თუ არა ეს სახელი თქვენთვის საჭირო ნიშაში. თუ ყველაფერი რიგზეა, არჩეული ბრენდის სახელი შეიძლება გამოყენებულ იქნას.
