2010 წელს მოსკოვში Podruzhka- ს ქალთა მაღაზიების რაოდენობის სწრაფი ზრდით თუ ვიმსჯელებთ, ძალიან წარმატებული აღმოჩნდა ქალთა მაღაზიის შექმნის იდეა (კოსმეტიკა, საყოფაცხოვრებო საქონელი, კოლგოტები და ა.შ.). როგორ გავუწიოთ კონკურენცია უკვე გამოჩენილ ქალთა მაღაზიებსა და მათ, რომლებიც ჯერ კიდევ გამოჩნდება? სახელი მნიშვნელოვან როლს შეასრულებს ამ საკითხში.
ინსტრუქციები
Ნაბიჯი 1
სახელი პირდაპირ დამოკიდებული იქნება თქვენს ასორტიმენტზე და, შესაბამისად, სამიზნე აუდიტორიაზე. რის და ვის მზად ხართ გაყიდოთ? ქალთა ელიტარულ მაღაზიაში აზრი არ აქვს, მაგალითად, ჭურჭლის სარეცხი საშუალებების გაყიდვას - ქალები, რომლებიც ასეთ მაღაზიაში ყიდულობენ, ნაკლებად სავარაუდოა, რომ თავად დაიბანონ ჭურჭელი და, შესაბამისად, არ ყიდულობენ ასეთ ნივთებს. ეკონომ კლასის ქალთა მაღაზიაში არ უნდა იყიდეთ ძვირადღირებული კოსმეტიკური საშუალებები - არავინ იყიდის.
ნაბიჯი 2
"შეყვარებული" ძალიან ზოგადი სახელია, ის გვიჩვენებს, რომ მაღაზიაში შეიძლება გაყიდოს ყველაფერი, რაც ქალისთვის შეიძლება სასარგებლო იყოს. თუ თქვენი მაღაზიის ასორტი საკმაოდ ვიწროა (თმის სამაგრები, კოსმეტიკა), უმჯობესია ეს ასახოთ სახელით. მაგალითად, ქალთა მაღაზია "Pretty Woman" სახელიდან გამომდინარეობს, რომ იგი ყიდის სამკაულებს, სუნამოებსა და კოსმეტიკურ საშუალებებს, მაგრამ არა სარეცხის ფხვნილს ან მოპს იატაკის გასაწმენდად.
ნაბიჯი 3
ელიტარული ქალების მაღაზიის სახელი უნდა იყოს მომხმარებელთა ერთგვარი ფილტრი, ე.ი. იმის დემონსტრირება, რომ ამ მაღაზიის ასორტიმენტი "ყველასთვის არაა". ინგლისური სახელები (ძვირადღირებული, ძვირფასი და ძვირადღირებული და ა.შ.) ამ შემთხვევაში კარგად მუშაობს. უნდა იფიქროთ აბრისა და ვიტრინის დიზაინზე - მათ ასევე უნდა აჩვენონ მაღაზიის ფასების კატეგორია.
ნაბიჯი 4
ქალის მაღაზიისთვის სახელის არჩევისას მნიშვნელოვანია თავიდან იქნას აცილებული საერთო შეცდომა, როდესაც ცდილობენ მას ქალის სახელი დაარქვან. ამ გზით დასახელებული უამრავი მაღაზიაა და ასეთი სახელები არ ახსოვს. გარდა ამისა, სახელები, როგორიცაა "სვეტლანა", საკმაოდ უპიროვნოა და დიაპაზონის შესახებ არაფერს იტყვის.
ნაბიჯი 5
ზოგადად, სახელის არჩევის პროცედურა ასე უნდა გამოიყურებოდეს:
1. მაღაზიის ასორტიმენტისა და სამიზნე აუდიტორიის განმარტება.
2. კონკურენტ მაღაზიათა სახელების ანალიზი.
3. სახელების ათამდე ვარიანტის შერჩევა.
4. საუკეთესო ვარიანტით განსაზღვრა სამიზნე აუდიტორიის წარმომადგენლებისთვის სახელის ვარიანტების დემონსტრირებით. ეს ძალიან მნიშვნელოვანი და სასურველი ეტაპია, რადგან თავად ქალებს შეეძლებათ თქვან, რომელი სახელია მათთვის ყველაზე ნათელი და დასამახსოვრებელი.
5. სახელის საბოლოო არჩევანი.
