ვიკიპედიიდან: Teaser (ინგლისური teaser "teaser, lure") - სარეკლამო გზავნილი, რომელიც რიდულად არის აგებული, რომელიც შეიცავს ინფორმაციის ნაწილს პროდუქტის შესახებ, მაგრამ თავად პროდუქტი სრულად არ არის ნაჩვენები.
Teaser რეკლამა არის რეკლამის ერთ-ერთი ყველაზე გავრცელებული სახეობა. ეს ფორმატი 8 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში გამოიყენება სარეკლამო ბაზარზე, ამიტომ ის არ მიეკუთვნება ინოვაციური კატეგორიების კატეგორიას.
ფორმატის მახასიათებლები
გარეგნულად, სარეკლამო ბანერი წარმოადგენს ტექსტ-გრაფიკულ ბლოკს, რომელიც შედგება სურათისა და ტექსტისგან. თიზერის ბანერებს აქვს ძალიან მარტივი, მაგრამ ფერადი დიზაინი და "შენიღბულია" როგორც ჩვეულებრივი ამბები და არა სარეკლამო ბანერი. ერთი სარეკლამო ბანერი შეიძლება შეიცავდეს 1-დან 24 რეკლამას.
თიზერული რეკლამის თავისებურებაა ის, რომ მან მომხმარებლის ყურადღება უნდა მიიპყროს. თეზერული განცხადებები არასდროს ამჟღავნებს შეთავაზების არსს. ცნობილი პიროვნების ფოტო ან რაიმე სახის მაპროვოცირებელი გამოსახულება რაღაც მავნე, შოკისმომგვრელი, სექსუალური, გამომწვევით ყველაზე ხშირად გამოიყენება როგორც სურათი.
ტექსტი ემთხვევა სურათს და პროვოცირებს მომხმარებელს, დააჭიროს რეკლამას. ხშირად ტექსტში გამოიყენება ფრაზები, როგორიცაა "სკანდალი", "შოკი", "ეს არასდროს გამოჩნდება ტელევიზორში". ან ცნობილი პრობლემის გადაჭრა შემოთავაზებულია მარტივი, მარტივი და სწრაფი გზით. მაგალითი: "მუცლისა და ფეხის ცხიმი 5 დღეში დაიწვა", "ბაბუის გზა სახლში 1 თვეში ტუმბოს", "ძველი რეცეპტი შაქრის დონის სწრაფად შემცირებისთვის" და ა.შ.
თეზერული ქსელები
სარეკლამო ბაზარზე უამრავი თიზერული ქსელია. ქსელის წარმომადგენლები მოლაპარაკებებს აწარმოებენ სხვადასხვა საიტებთან, იღებენ საიტებზე არსებულ ჯგუფს, ზოგჯერ აერთიანებენ მათ თემის ან სამიზნე აუდიტორიის მიხედვით. რეკლამირება მიმართავს ასეთ ქსელს და ათავსებს თავის რეკლამას ერთდროულად რამდენიმე საიტზე, უფრო მეტ დაფარვას ამით და ზოგავს დროს თითოეულ საიტთან მოლაპარაკებისთვის.
სარეკლამო პროდუქტის დაბალი ხარისხი იწვევს იმ ფაქტს, რომ საეჭვო რეკლამის მასზე "იკბინება" და თანხმდებიან ასეთი რეკლამების განთავსებას დაბალი ხარისხის საიტებზე.
Დადებითი და უარყოფითი მხარეები
სარგებელი ცოტაა. ერთი შეხედვით, სარეკლამო ბლოკებს აქვთ მაღალი დაჭერის სიჩქარე და რეკლამის განმთავსებელი უამრავ დაწკაპუნებას იღებს თავის საიტზე. მაგრამ, საიტის სტუმრებს მივყავართ მაცდუნებელ სურათს და ტექსტს, მათ არ აინტერესებთ რეკლამის თავად პროდუქტი. ამ ვიზიტორებიდან ძალიან ცოტა ნამდვილად ყიდულობს იმას, რასაც რეკლამირება რეკლამირებს, რაც ნიშნავს რომ ფორმატი არ არის ეფექტური.
საიტი, რომელიც განათავსებს დაბალი ხარისხის სარეკლამო ბლოკებს, აუცილებლად განიცდის საძიებო სისტემის სანქციებს. საძიებო ბოტი აფიქსირებს დაბალი ხარისხის რეკლამებს გვერდზე და აქვეითებს საიტს ძიების შედეგებში, რაც უარყოფითად მოქმედებს საიტის ტრაფიკის რაოდენობაზე.
მომხმარებელი, რომელიც დააჭერს რეკლამას, ასევე იღებს უარყოფით გამოცდილებას. მან დააწკაპუნეთ და წაიკითხა, თუ როგორ უნდა "სწრაფად დაკარგოთ 5 კგ 5 წუთში უფასოდ" და მას შესთავაზეს სასწაული წამლის მოსინჯვა "მხოლოდ 5000 მანეთად". ზოგჯერ სარეკლამო ქსელები რეკლამირებენ არა საქონელზე, არამედ სხვადასხვა საინფორმაციო საიტებზე. ისინი ამ გზით მათ ახალ ვიზიტორებს იზიდავენ. იმისათვის, რომ თავიდან იქნას აცილებული საძიებო სისტემებიდან ჯარიმები დაბალი ხარისხის რესურსებიდან გადასვლისთვის, ისინი მომხმარებლებს გადასასვლელად გადადიან სხვა სადესანტო გვერდიდან მეორეზე. მომხმარებელმა 3-4-ჯერ უნდა დააჭიროს სიახლეებს სხვადასხვა გვერდებზე, გაიაროს რთული გზა, რომ საბოლოოდ წაიკითხოს მისი შინაარსი.
თავდამსხმელები
ფულის ბრუნვა თიზერულ ქსელებში, ჩვეულებრივ, არ იბეგრება, ფორმალიზებული არ არის, ამიტომ რეკლამის განმთავსებლებისთვის სარეკლამო რეკლამების განთავსება შედარებით იაფია.
სამწუხაროდ, ასეთ პირობებში, სარეკლამო რეკლამის ფორმატი იდეალურია კიბერდანაშაულების ქმედებებისთვის: რეკლამირებული საქონელი და უხარისხო მომსახურება, ან მომხმარებლების სრულად მოტყუება. თუ სარეკლამო პროდუქტი ღირს, მაშინ მისი რეკლამა არ საჭიროებს აკრძალული მეთოდების გამოყენებას, ის მაინც იპოვის თავის მყიდველს.
