რუსეთის საკომუნიკაციო სააგენტოების ასოციაციის (ACAR) საექსპერტო კომისიამ შეაფასა 2012 წლის პირველი ნახევრის სარეკლამო ბაზრის მოცულობა. მისი ყველა სეგმენტი, სარეკლამო პუბლიკაციების გარდა, გაიზარდა გასული წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით.
ფულადი თვალსაზრისით, რუსეთში სარეკლამო ბაზრის მოცულობამ 2012 წლის პირველი ნახევრისთვის 138 მილიარდი რუბლი შეადგინა. (დღგ-ს გარეშე), რაც 13% -ით მეტია გასული წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით. 2012 წლის პირველ კვარტალში, ანალიტიკოსების წინასწარი მონაცემებით, მოსალოდნელი იყო რეკლამის განმთავსებლის აქტიური აქტივობის შემცირება. ამასთან, პროგნოზების საწინააღმდეგოდ, იანვარ-მარტში სარეკლამო ბაზრის მოცულობა 14% -ით გაიზარდა და 61-62 მილიარდი რუბლი შეადგინა. (დღგ-ს გარეშე).
სარეკლამო ხარჯების ზრდა ძირითადად განპირობებულია სატელევიზიო რეკლამით, რომელმაც შეადგინა 31,1-31,6 მილიარდი რუბლი. 2012 წლის მეორე კვარტალში, სარეკლამო ბაზრის ეს სექტორი ნაკლებად წარმატებული აღმოჩნდა, ამ პერიოდის განმავლობაში იგი მხოლოდ 6% -ით გაიზარდა (და მთელი წლის განმავლობაში 8% -ით).
შენელდა გარე რეკლამის ბაზარიც. პირველ კვარტალში, ამ სექტორში რეკლამის განმცხადებლების შემოსავალი გაიზარდა 12% -ით (8-8, 3 მილიარდი რუბლი), გასული წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით, ხოლო მეორე კვარტალში 8% -ით (11-მდე) -11, 1 მილიარდი რუბლი).). ეს ძირითადად განპირობებულია მოსკოვში სამშენებლო ქსელებზე და ბანერებზე რეკლამირების აკრძალვით.
რადიოზე რეკლამირების მხრივ სკეპტიკოსი ანალიტიკოსების მიუხედავად, 2012 წლის იანვარ-მარტში სარეკლამო ბაზრის ამ სექტორის შემოსავალი გაიზარდა 19% -ით და შეადგინა 2.4-2.6 მილიარდი რუბლი, ხოლო აპრილ-ივნისში 27%, რაც შეადგენს 3, 8 მილიარდი რუბლი
1 კვარტლის მიტროპოლიტისა და ფედერალური ჟურნალების გამომცემლების რეკლამირებიდან მიღებული შემოსავალი არ შეცვლილა და მე -2 კვარტლისთვის მცირედით გაიზარდა 2% -ით და შეადგინა 2, 8-2, 9 მილიარდი რუბლი. სარეკლამო პუბლიკაციების სექტორმა უარყოფითი მაჩვენებელი აჩვენა - მესაკუთრეთა შემოსავალი 3% -ით შემცირდა.
ყველაზე დიდი ზრდა სარეკლამო ბაზრის მოცულობაში დაფიქსირდა ინტერნეტის, საკაბელო და სატელიტური არხების კონტექსტური და მედია რეკლამების სეგმენტებში. კონტექსტური ინტერნეტ რეკლამირების ბაზრის მოცულობა წლის პირველ ნახევარში 50% -ზე მეტით გაიზარდა. სწრაფად ვითარდება შიდა რეკლამა (აუდიო და ვიზუალური სარეკლამო ინფორმაციის განთავსება სუპერმარკეტებსა და სავაჭრო ცენტრებში).
