გაზეთის პოპულარიზაციისთვის საჭიროა მარკეტინგის სამი ელემენტი: რეკლამა, პიარი და აქციები, რომლებიც მკითხველის ერთგულებას ზრდის. იმის გათვალისწინებით, რომ ნებისმიერი მედია საშუალება წარმოადგენს მედია პლატფორმას, აზრი აქვს მესამე მხარის რესურსებზე რეკლამის შეკვეთას ბარტერის საშუალებით. წარმატებული პოპულარიზაციის დანარჩენი ორი კომპონენტი უნდა დაეკისროს მარკეტინგის დეპარტამენტს, რომელიც უნდა იყოს ყველა გაზეთში.
Ეს აუცილებელია
- - მარკეტინგული გეგმა;
- - მარკეტინგის დეპარტამენტის;
- - ბიუჯეტი.
ინსტრუქციები
Ნაბიჯი 1
განსაზღვრეთ გამოცემის "წამყვანი" აუდიტორია - ვისთვისაა ის განკუთვნილი პირველ რიგში. სამიზნე აუდიტორიის მომხმარებელთა პრეფერენციების ანალიზი. ამ გზით შეგიძლიათ გამოკვეთოთ რამდენიმე მედია პლატფორმა, სადაც რეკლამა ყველაზე ეფექტური იქნება.
ნაბიჯი 2
შეადგინეთ მედია გეგმა. მასში უნდა მოიძებნოს ისეთი მონაცემების ჩვენება, როგორიცაა მედიის სახელი; რეკლამის განთავსების თარიღი და ხანგრძლივობა; რომელი მოდულის ან ბანერის აზრი აქვს შეკვეთას; მისი ღირებულება; ფასდაკლება განმეორებით პუბლიკაციებზე; აუდიტორია, რომელიც ნახავს რეკლამას; მოსალოდნელი ეფექტურობა. მედია გეგმა უნდა დამტკიცდეს თქვენი გამომცემლობის დირექტორის მიერ. წინააღმდეგ შემთხვევაში, შესაძლებელია მოულოდნელი გადაწყვეტილების მიღება, შეაჩეროს კამპანიის დაფინანსება. ამ შემთხვევაში, მოსალოდნელი ეფექტი უკვე განთავსებული მოდულებიდან კი მინიმუმამდე იქნება დაყვანილი, რადგან აქციები უნდა განხორციელდეს ყოვლისმომცველი წესით.
ნაბიჯი 3
შეეცადეთ დაინტერესდეთ თქვენი პუბლიკაციით შერჩეული საიტებით ბარტერული რეკლამით. მათ შეიძლება სურთ განათავსონ ინფორმაცია საკუთარი თავის შესახებ ან დააჯილდოონ თავიანთი რეგულარული რეკლამის განმთავსებლები. ნუ დაჟინებით მოითხოვ, რომ ბარტერული რეკლამები განთავსებულია 1: 1 თანაფარდობით. გაითვალისწინეთ, რომ შესაძლებელია ეს გაზეთი ან ჟურნალი უკვე პოპულარიზებული იყოს, აგრეთვე მათი გვერდების რაოდენობა, გამოქვეყნების სიხშირე, ტირაჟი, რეკლამირების ფასი და მედიის საცალო ვაჭრობა.
ნაბიჯი 4
იგივე გააკეთეთ გარე სარეკლამო პლატფორმების მფლობელებთან მათ ბარტერის შეთავაზებით. როგორც წესი, ეს კომპანიები მზად არიან ბიზნესის წარმოებას მედიასთან. ამ შემთხვევაში, განლაგების პროპორცია შეიძლება პირდაპირპროპორციული იყოს დანახარჯთან.
ნაბიჯი 5
შეიმუშავეთ PR კამპანია, რომელიც შედგება ახალი ამბების გენერირებისა და მათი შემდგომი უფასო გამოქვეყნების გარეშე გარე მედიაში ან ინტერნეტ საიტებზე. ამ საკითხის მოგვარების სპეციალისტის ამოცანაა შექმნას ახალი ამბები, რომლებიც სამიზნე აუდიტორიისთვის საინტერესოა არა მხოლოდ თქვენი პუბლიკაციის, არამედ იმის შესახებ, თუ სად აპირებთ ამ სიახლის განთავსებას.
ნაბიჯი 6
გამართეთ პრესკონფერენცია, სადაც შეიძლება წარმოიშვას ინდუსტრიის პრობლემები შექმენით თქვენი ვებსაიტი (სასურველია ფორუმით). იპოვნეთ კომპანიები, რომლებიც მიზნად ისახავს იმავე სამიზნე ჯგუფს, როგორც თქვენს პუბლიკაციას, შეიმუშავეთ ერთობლივი კროს-მარკეტინგული აქციები თუ თქვენს გაზეთს გასართობი თემა აქვს, მოაწყვეთ კონკურსები პრიზებით და სხვა «გასართობი» ღონისძიებებით გვერდებზე. ეს ყველაფერი სასიკეთოდ იმოქმედებს მედიის პოპულარიზაციაზე.
