თქვენი კომპანიის პოპულარიზაციის დაწყებისას მნიშვნელოვანია მარკეტინგული პოლიტიკის სამი კომპონენტის შესახებ გადაწყვეტილების მიღება. უპასუხეთ კითხვებს: რას აწარმოებთ, ვისთვის აწარმოებთ, რით განსხვავდება თქვენი პროდუქტი კონკურენტების პროდუქციისგან. პასუხის მიღების შემდეგ, შეგიძლიათ დაიწყოთ პოპულარიზაცია.
Ეს აუცილებელია
ბრენდის წიგნი, ინდუსტრიისა და ბიზნეს მედიის ჩამონათვალი, კომპიუტერი, ტელეფონი
ინსტრუქციები
Ნაბიჯი 1
შეიმუშავეთ ბრენდის წიგნი, რომელიც აღწერს საკუთარი კომპანიის კონცეფციას და მის მიერ შემოთავაზებულ ძირითად პროდუქტებს ან მომსახურებებს. ნუ დაივიწყებთ თქვენი სამიზნე აუდიტორიის პორტრეტის შექმნას - დემოგრაფიული მონაცემებით, აგრეთვე მომხმარებელთა უპირატესობებით. ასეთი კვლევის შეძენა შესაძლებელია მსხვილი მარკეტინგული სააგენტოებიდან, მაგრამ სასურველია, რომ ის თავად განავითაროთ. მართლაც, მხოლოდ ამ შემთხვევაში განისაზღვრება მომხმარებლის ნიშა რაც შეიძლება ზუსტად. ამ მონაცემების გარდა, ბრენდების წიგნში უნდა მოიძიოთ თქვენი პროდუქციის კონკურენტული უპირატესობების ჩვენება.
ნაბიჯი 2
შეადგინეთ იმ მედიის სია, რომლებიც თქვენი სამიზნე აუდიტორიის ყურადღებას იქცევენ. იპოვნეთ გზა, რომ დაუმეგობრდეთ ჟურნალისტებს და რედაქტორებს, რომლებიც მუშაობენ ამ გამოცემებში. როდესაც სიახლეებს შეიმუშავებთ და მათ საფუძველზე პრეს რელიზებს შეადგენთ, წერის საძმოს პირადი გაცნობა ძალიან სასარგებლო იქნება.
ნაბიჯი 3
დროდადრო მოიწვიეთ ჟურნალისტები პრესკონფერენციებზე. იმისათვის, რომ მათ დაესწრონ თქვენს ღონისძიებებს, მოაწყვეთ ისინი სწორი გზით. განლაგება შეიძლება იყოს შემდეგი: 10-20 წუთი. - ოფიციალური ნაწილი, საათნახევარი - ბუფეტის მაგიდა, რომლის დროსაც კალამი და საჰაერო მუშაკები შეძლებენ ერთმანეთთან კომუნიკაციას, მათ ეს ძალიან უყვართ.
ნაბიჯი 4
არ დაგავიწყდეთ ჟურნალისტებისთვის საინფორმაციო საქაღალდეების მომზადება. ჩვეულებრივ, ეს არის ელექტრონული მედია კომპანიის ბრენდის წიგნის ასლის საშუალებით, რომელსაც თქვენ უწყობთ ხელს, გასაუბრება მის ხელმძღვანელთან და მთავარი განყოფილებების ხელმძღვანელ სპეციალისტებთან. ასევე, ინფორმაციის საქაღალდე უნდა შეიცავდეს პროდუქტის პროფესიონალურ ფოტოებს ან სხვა სურათებს, რომლებიც შეძლებენ თქვენი სიახლეების ილუსტრაციას.
ნაბიჯი 5
ხელი შეუწყეთ თქვენს კომპანიას ბიზნესის მფლობელის კომენტარებისა და ექსპერტული მოსაზრებების საშუალებით, რომლებიც გადაეცემა ბიზნესის, ანალიტიკური და ინდუსტრიული მედიის კორესპონდენტებს. იმისათვის, რომ ჟურნალისტები დაგიკავშირდნენ სარედაქციო მასალის ან სარეცენზიო სტატიის წერის დროს, პერიოდულად უნდა ახსენოთ საკუთარი თავი.
ნაბიჯი 6
დარეკეთ, ჰკითხეთ რა მასალების დაგეგმვაა შემდეგი ნომრისთვის ჰკითხეთ, შეგიძლიათ იყოთ სასარგებლო ინფორმაციული თვალსაზრისით და ა.შ. არ შეგეშინდეთ, რომ ჩანდეთ ინტრუზიული. როგორც ერთ – ერთმა ცნობილმა ამერიკელმა რეკლამამ ბილ ბერნბახმა თქვა, ყველაზე დიდი რისკი შეუმჩნეველი რჩება.
