წარმატებული ლოზუნგი ქმნის კომპანიის ან ბრენდის დადებით აღქმას მომხმარებლებში. თქვენ უბრალოდ უნდა აირჩიოთ ეფექტური სიტყვები და რეკლამირებული კომპანიის პროდუქციისადმი ინტერესი რამდენჯერმე გაიზრდება. ეს მარტივად შეიძლება გაკეთდეს, სამახსოვრო ლოზუნგების შექმნის ძირითადი ტექნიკის ცოდნით.
ლოზუნგი კომპანიის დევიზია, მოკლე სარეკლამო სლოგანი, რომელიც შექმნილია ბრენდის პოზიციის გასამყარებლად და პოტენციური მომხმარებლების ყურადღების მისაპყრობად. წარმატებულ ლოზუნგს დიდი მარკეტინგული ღირებულება აქვს. ლოზუნგის ტექსტი რაც უფრო კაშკაშა და ორიგინალია, მით უფრო მეტია, რომ იგი დაიმახსოვრდება მომხმარებლების მიერ და იწვევს ინტერესს რეკლამირებული კომპანიის პროდუქტებით. არსებობს ეფექტური ლოზუნგების შექმნის გარკვეული კრიტერიუმები და ტექნიკა, რომლებიც უნდა იცოდეს ყველა რეკლამის განმთავსებელმა და ტექსტების შემდგენმა.
მიმზიდველი ლოზუნგის მთავარი კრიტერიუმები
1. მოკლედ. იმისათვის, რომ ლოზუნგი უკეთესად დაიმახსოვროს, ის უნდა იყოს ძალიან მოკლე და არ უნდა შეიცავდეს "უაზრო" ფრაზებს. სამიზნე აუდიტორიის აზრით, ძალიან გრძელი ლოზუნგები არ გადადება. მოკლე და ტევადი ფრაზა უფრო სწრაფად დაიმახსოვრება და უფრო დიდ ეფექტს მოახდენს ("ყველაფერი გენიალურია - ჰოლსტენი").
2. ლოზუნგი უნდა იყოს რიტმული. კიდევ უკეთესი, ის შეიცავს რითმას (მაგალითად, "შენი მუჭა იყიდის Whiskas", "Rondo. სუფთა სუნთქვა აადვილებს გაგებას"). ასეთი სარეკლამო ლოზუნგები ყურს არ ავნებს და ბევრად უკეთ ახსოვს.
3. ლოზუნგი მომხმარებელს უნდა მიუთითებდეს პროდუქტზე. ყველაზე წარმატებული ლოზუნგები არის ის ფირმები, რომლებიც ახსენებენ კომპანიის ან ბრენდის სახელს (მაგალითად,”არსებობს იდეა - არსებობს Ikea”). ამ შემთხვევაში, ლოზუნგი არ დაკარგავს შესაბამისობას და ყოველთვის ასოცირდება გარკვეული ბრენდის მომხმარებლების მიერ.
4. ლოზუნგმა უნდა გამოიწვიოს დადებითი ემოციები. ეს ნამდვილად იმოქმედებს მყიდველების დამოკიდებულებაზე ბრენდის ან კომპანიის მიმართ. გამოიყენეთ ინტონაცია, რომ თქვენს ლოზუნგს სწორი ემოციური გემო მიანიჭოთ. კარგი მაგალითია ფრაზები „Sprite. თავს ნუ გაშრობთ! " და "არ შეანელო - სნიკერსნი!"
5. ლოზუნგი უნდა იყოს უნიკალური. დაუშვებელია ლოზუნგის იდეის კოპირება კონკურენტებისგან.
წარმატებული ლოზუნგების შექმნის ტექნიკა
ნათელი ემოციური ლოზუნგების შესაქმნელად, რეკლამის სპეციალისტები იყენებენ შემდეგ ტექნიკას:
1) ითამაშეთ სიტყვებზე: "სიწმინდე სუფთა ტალღაა";
2) იუმორი: „სპრაიტი. სურათი არაფერია - წყურვილი ყველაფერია "ან" მსუქან კაცთან დრო შეუმჩნევლად მიფრინავს! " (ტოლსტიაკის ლუდის რეკლამა);
3) კითხვა ან მიმართვა მომხმარებელს: "კვლავ ატარებთ თეთრს?" (ტალღოვანი ზღაპრული ეფექტი), "თქვენ იმსახურებთ ამას" (L'Oréal);
4) მხატვრული ტექნიკა: ხმის ან რიტმის გამოყოფა, ნეოლოგიზმების, ციტატების, გამონათქვამების, წინააღმდეგობების, პარაფრაზების გამოყენება და ა.შ. ("M-M-M, Danone …", "პეპსის კარგი დღე", "შვიდი პრობლემა - ერთი პასუხი", "რქებით აიღე სიცოცხლე").
5) შოკისმომგვრელი: "არ იდარდო - ჩვენ იქ მივალთ!" (AVTOVAZ). სხვათა შორის, შოკისმომგვრელი ლოზუნგები პოპულარულია ბევრ მომხმარებელში. გავიხსენოთ, მაგალითად, ევროსეტი, რომელიც თავის ლოზუნგებში იყენებდა შეურაცხყოფას. ამ კომპანიის წილი 5% -ით გაიზარდა მოკლე დროში და ეს ყველაფერი მისი სკანდალური ლოზუნგების წყალობით.
საერთოდ, ლოზუნგების წერა არც ისე რთული პროცესია. ისინი რეკლამის განმცხადებლებისგან მხოლოდ კრეატიულობასა და ორიგინალობას ითხოვენ. თუ ეს თვისებები გაქვთ, მარტივად შეგიძლიათ შექმნათ ტევადი და დასამახსოვრებელი ლოზუნგი, რომელიც გააუმჯობესებს იმ ბრენდის იმიჯს, რომელსაც თქვენ წარმოადგენთ.
