საქონლისა და მომსახურების ბაზარზე არსებობს დაყოფა ფასების სეგმენტებად, რაც დამოკიდებულია პროდუქციის თვითღირებულებაზე, მათ ფუნქციონალსა და მახასიათებლებზე, აგრეთვე მყიდველების მოთხოვნებზე გარკვეული კლასის საქონელზე.
რა არის ფასების სეგმენტი
პროდუქტის ფასის სეგმენტი განისაზღვრება მისი ღირებულებით და მახასიათებლებით. ფასების დროული პოზიციონირება, აგრეთვე ბაზრის რეგულარული მონიტორინგი საშუალებას გვაძლევს განვახორციელოთ ყველაზე ეფექტური მარკეტინგული საქმიანობა, რომელიც მიზნად ისახავს სხვადასხვა ტიპის პროდუქციის პოპულარობის გაზრდას, ყველაზე დაბალიდან ყველაზე მაღალ ფასების კატეგორიამდე. ამიტომ, ბაზრის სეგმენტაცია აუცილებელია თითოეული ცალკეული შემთხვევაში ყველაზე ეფექტური პროგრამების დასადგენად, რაც ხელს შეუწყობს ბრუნვის ზრდას და მყიდველების ყურადღების მიპყრობას.
მსოფლიო ბაზარზე ფასების ოთხი სეგმენტია. ეკონომიკის შეთავაზება არის ე.წ. დაბალი ფასების სეგმენტი, რომელიც იზიდავს მყიდველების დიდ ნაწილს პროდუქციის დაბალი ღირებულებით. ეკონომიკაში ეს სეგმენტი მოიხსენიება როგორც დაბალფასიანი.
საშუალო ან საშუალო ფასის სეგმენტი მოიცავს უფრო მაღალი ხარისხის პროდუქციას უფრო მაღალ ფასად.
მაღალი ფასების სეგმენტი - მაღალი ფასი წარმოადგენს ძვირადღირებულ მაღალხარისხიან საქონელს. დაბოლოს, პრემიუმ სეგმენტი, ანუ ფუფუნება, საუკეთესოა, რასაც ბაზარი გთავაზობთ.
დაბალფასიანი
საქონლის ღირებულება დაბალი ფასის სეგმენტში გაცილებით დაბალია, ვიდრე მსგავსი პროდუქციის საშუალო საბაზრო ფასი. ასეთ პროდუქტებს მხოლოდ ძირითადი მახასიათებლების ნაკრები აქვთ, ანუ არ არსებობს სხვადასხვა დამატებითი მახასიათებლები. ასეთი პროდუქტებისგან მყიდველი არ ელოდება რაიმე განსაკუთრებულ თვისებებს. ყველაზე ხშირად, მომხმარებელი ეხმარება ამ სეგმენტის პროდუქციის მოკლევადიან მუშაობას, გააცნობიეროს, რომ პროდუქტი უხარისხოა.
მ იდლის ფასად
პროდუქტის ფასი შეესაბამება დაახლოებით საშუალო საბაზრო ფასს. პროდუქტების უმეტესობას აქვს დამატებითი ფუნქციები და მოწინავე ფუნქციონირება. მრავალი გლობალური კომპანია ორიენტირებულია ასეთი პროდუქციის წარმოებაზე, რადგან ისინი ძალზე დიფერენცირებულია.
მაღალი ფასები
პროდუქტებს უნდა ჰქონდეთ ფართო ფუნქციონირება და სრულად შეესაბამებოდეს მითითებულ დაპირებებს. გარდა ამისა, გაზრდილია მომხმარებელთა მოლოდინი ხარისხის, მომსახურების და მომსახურების მიმართ. პროდუქციის ღირებულება ამ ფასების სეგმენტში მნიშვნელოვნად მაღალია საშუალოზე.
ძვირადღირებული
ეს არის მოდის პროდუქტები, რომლებიც ხაზს უსვამენ პოზიციას საზოგადოებაში და მესაკუთრის კეთილდღეობას. პროდუქციის ღირებულება საკმაოდ მაღალია და ინდივიდუალური მიდგომის მოთხოვნა ემატება მომხმარებლის სურვილს ხარისხისა და ფუნქციონირებისთვის. ამ კატეგორიაში ხშირად შედის შეზღუდული რაოდენობით წარმოებული ბრენდული პროდუქტები.
