აქცია შესანიშნავი მარკეტინგული საშუალებაა. ეს საშუალებას გაძლევთ გაეცნოთ საბოლოო მომხმარებელს ახალ პროდუქტს, ასევე ისაუბროთ დიდი ხნის წინ ცნობილი პროდუქტის მიმზიდველ თვისებებზე. ამ ტიპის რეკლამა საკმაოდ იაფია სატელევიზიო ან რადიოს სარეკლამო რგოლებთან შედარებით და, ამავდროულად, ბრენდის პოპულარიზაციას საგრძნობი სარგებელი მოაქვს.
ინსტრუქციები
Ნაბიჯი 1
შეადგინეთ დაწინაურების გეგმა. შეიყვანეთ აქ ღონისძიების ადგილის ძებნა, პრომოუტერების შერჩევა, პოს-მასალებისა და სუვენირების წარმოება, პროდუქტის დამატებითი სარეკლამო ნიმუშების წარმოება. გეგმის დეტალური ხარჯთაღრიცხვა.
ნაბიჯი 2
აქციის ორგანიზებამდე განსაზღვრეთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია. ამისათვის ჩაატარეთ ფოკუს-ჯგუფები სხვადასხვა სამომხმარებლო ფენის წარმომადგენლებთან. შეიტყვეთ რა ზუსტად იზიდავს მათ პროდუქტში და რა სასარგებლო თვისებების შესახებ არ იცოდნენ. ამისათვის მოამზადეთ კითხვარები ყველა საინტერესო კითხვით და მიაწოდეთ რესპონდენტებს პროდუქტის ნიმუშები.
ნაბიჯი 3
გაეცანით მომხმარებლისთვის მიმზიდველ ინფორმაციას, ამაზე გაამახვილეთ ყურადღება თქვენი სამომავლო აქციის შესახებ. გამოიყენეთ იგი მასალების დამზადებისას. ასევე დაამატეთ საყურადღებო სიტყვები და ლოზუნგები: "ყველაზე გემრიელი", "ახალი", "პირველი", "სუპერ ფასდაკლება" და ა.შ.
ნაბიჯი 4
შექმენით ფერადი სტენდები და ფორმები პრომოუტერებისთვის. ყველა პოს-მასალა უნდა შეიცავდეს პროდუქტის ლოგოსა და ლოზუნგს. რაც უფრო კაშკაშაა ისინი, მით უფრო მეტი ყურადღება ექცევა მომხმარებლების ყურადღებას.
ნაბიჯი 5
საკვები პროდუქტების აქციების ორგანიზებისას, დარწმუნდით, რომ გაქვთ საკმარისი საკვები. უფასო ნიმუშები ძალიან სწრაფად იყიდება. ასევე მოიმარაგეთ იაფი სუვენირები - კალმები, თავსახური, გასაღების ჯაჭვები და ა.შ.
ნაბიჯი 6
შეარჩიეთ ადგილმდებარეობა თქვენი აქციისთვის. უმჯობესია ხალხმრავალი ადგილების ძებნა - ქალაქის მთავარი მოედნები, ჰიპერმარკეტები და ა.შ. საზოგადოებრივი თავშეყრის ადგილებში ღონისძიების ორგანიზების ნებართვის მიღება შეგიძლიათ დაინტერესებული რაიონის ადგილობრივი მთავრობისგან. ან მოლაპარაკება სასურველი მაღაზიის ხელმძღვანელობასთან. ზოგჯერ ფართის დაქირავება შესაძლებელია მხოლოდ ფულისთვის, არ უნდა დაგვავიწყდეს, რომ ეს ხარჯი შეაფასოთ ხარჯთაღრიცხვაში.
ნაბიჯი 7
აიყვანეთ პრომოუტერები და დაურიგეთ მათ პროდუქტის შესახებ ინფორმაცია. შეიმუშავეთ ტექსტი, რომელზეც ისაუბრებენ აქციის დროს. გააკეთე რეპეტიცია. შეარჩიეთ აქტიური თანამშრომლები კომპეტენტური მეტყველებით, რომელთაც შეუძლიათ პროდუქტის მომგებიანად წარდგენა.
ნაბიჯი 8
წინასწარ მიიტანეთ თქვენთვის საჭირო აპარატურა. იმსჯელეთ ღონისძიების დაწყების და დასრულების თარიღებზე პრომოუტერებთან. პერსონალურად აკონტროლეთ ქცევა ან დანიშნეთ პასუხისმგებელი მენეჯერები.
