რეკლამის შექმნა არის კრეატიული, საინტერესო, მრავალმხრივი, მაგრამ შრომატევადი ბიზნესი. უმიზეზოდ, ვლადიმერ მაიაკოვსკიმ, დიდი ხნის, მაგრამ ეფექტურმა და დღევანდელი სტანდარტების მიხედვით, სარეკლამო კამპანიის ავტორმა, რეკლამას "მრავალფეროვნება, ფიქცია" უწოდა. ნებისმიერი სარეკლამო შეტყობინება უნდა იყოს დაწერილი ცოცხალი, გასაგები, საინტერესო და დამაჯერებელი. ეს უნდა იყოს ეთიკური, მართალი, ობიექტური და სპეციფიკური. როგორ დავწეროთ რეკლამის ასლი, რომელიც აკმაყოფილებს ყველა ამ მოთხოვნას?
ინსტრუქციები
Ნაბიჯი 1
ოსტატები - სახელმძღვანელოები უამრავ ფუნდამენტურ რჩევას აძლევს გონივრული სარეკლამო ტექსტების წერის შესახებ. აქ არის მთავარი.
დაგეგმეთ სარეკლამო წერილის შემადგენლობა მცირე ესეის მსგავსად. სათაური (ლოზუნგი), შესავალი (დასაწყისი), ძირითადი ნაწილი, დასკვნა. რა თქმა უნდა, თუ თქვენი რეკლამა ორ ან სამ წინადადებაში მოთავსდება, კომპოზიციური სტრუქტურა შეიძლება დაიშალოს.
ნაბიჯი 2
გააკეთეთ რეკლამის ტექსტი ისე, თითქოს ერთ ადამიანს მიმართავთ და დაწერეთ წერილი. რეკლამირებული პროდუქტის ან მომსახურების უპირატესობებზე კამათისას, მიუთითეთ მარტივი და ჯიუტი ფაქტები (კვლევის შედეგები, ტესტები, საგარანტიო ვალდებულებების შესრულების მაგალითები, მომხმარებლების მადლიერი ჩვენებები, პროდუქტის ბაზრის კვოტირების შეფასება).
ნაბიჯი 3
ნუ შეეცდებით რეკლამირება გაუკეთოთ თქვენი პროდუქტის ყველა უპირატესობას, აარჩიეთ მთავარი. ამავე დროს, ნუ გაზვიადებთ პროდუქტის დამსახურებაზე - ისინი უნდა შეესაბამებოდეს მის რეალურ თვისებებსა და ხარისხს. ნუ იქნებით ორაზროვნად - იყავით ზუსტი.
ნაბიჯი 4
პროდუქტის დახასიათებისას ნუ გააკეთებთ აქცენტს იმაზე, თუ რა უნდა გააკეთოს მას მყიდველმა - ხაზი გაუსვით იმას, თუ რას გააკეთებს პროდუქტი მისთვის. არ გამოიყენოთ დამაჯერებელი სიტყვები "შეიძლება", "ნება", "შეიძლება" (უმჯობესია პირდაპირ თქვათ: პროდუქტი კარგი და მოსახერხებელია ამისათვის). არ შეადაროთ თქვენი პროდუქტი კონკურენტის თანატოლებს.
ნაბიჯი 5
მოკლედ. თუ სარეკლამო ტექსტი კვლავ მოითხოვს მოცულობას, იმუშავეთ მის გრაფიკულ დიზაინზე. მონიშნეთ სასურველი აბზაცები თამამი ან დახრილი ტიპის მიხედვით. შეეცადეთ გამოიყენოთ არაუმეტეს ორი ტიპის შრიფტი. შეინარჩუნეთ პროპორციულობა სტრიქონებისა და აბზაცების შუალედებს შორის. გამოკვეთეთ მთავარი იდეა, სარეკლამო წინადადების იდეა დიდ მონახაზში.
ნაბიჯი 6
ოსტატურად გამოიყენეთ ე.წ. ექო ფრაზა - ტექსტის დასასრული, რომელიც იმეორებს სარეკლამო წერილის მთავარ არსს, მის საკვანძო წინადადებას და აძლევს მას სრულ სახეს. დასასრული შეიძლება იყოს სავაჭრო ნიშნის, ლოზუნგის ან სხვა ფრაზის ხსენება, რომელიც გამოიგონეს სპეციალურად ამ აქციისთვის.
ნაბიჯი 7
იფიქრეთ იმაზე, თუ რამდენად მოკლედ და მკაფიოდ იქნება შედგენილი კონტაქტების ბმული (განყოფილების მისამართი დიაგრამაზე ან მის გარეშე, ტელეფონის ნომერი, კომპანიის ვებგვერდის მითითება, სხვა ინფორმაცია, რაც პროდუქტის შესაძენად ან შეკვეთისთვის იქნება საჭირო).
