იმისათვის, რომ მედიაში რეკლამირება ეფექტური იყოს და კომპანიისთვის მეტი სარგებელი მოიტანოს, ახალი მომხმარებლები არიან, საჭიროა მისი დაგეგმვა ფრთხილად დაგეგმოთ. მოცემული სარეკლამო კამპანიისთვის ოპტიმალური მედიის შერჩევის პროცესს მედიის დაგეგმვა ეწოდება.
მედია გეგმა არის დოკუმენტი, რომელიც შეიცავს ინფორმაციას მედიაში კონკრეტული რეკლამის შესახებ. იგი შედგენილია მარკეტინგული კვლევის შედეგების საფუძველზე და შეიცავს პასუხებს კითხვებზე: სად უნდა რეკლამირება, რა სიხშირით, რომელ დღეებში და რა დროს, რა თანხა დაიხარჯება განთავსებაზე და ა.შ.
როგორ იქმნება მედია გეგმა
პირველ რიგში, თქვენ მკაფიოდ უნდა განსაზღვროთ რეკლამირებული პროდუქტის მახასიათებლები: მისი სარგებელი, სარგებლობა აუდიტორიისთვის, ვისთვისაც ის განკუთვნილია და ა.შ. რაც უფრო მეტ ინფორმაციას წერთ პროდუქტზე, მით უკეთესი.
მედიის დაგეგმვის პირველ ეტაპზე განისაზღვრება სარეკლამო კამპანიის სამიზნე აუდიტორია: ადამიანების სტატუსი, ასაკი, გემოვნება, ინტერესები. მედიაში რეკლამირების ეფექტურობისთვის საჭიროა განისაზღვროს, თუ როგორ მოძრაობენ ადამიანები ქალაქში: რა ტრანსპორტით სარგებლობენ, რომელ ადგილებში ხშირად სტუმრობენ.
თქვენი აუდიტორიისა და პროდუქტის შესახებ ინფორმაციის საფუძველზე, განსაზღვრეთ ეფექტური მედია თქვენი სარეკლამო კამპანიისთვის. ეს შეიძლება იყოს ჟურნალები, გაზეთები, რადიო, ტელევიზია, გარე რეკლამა.
შემდეგ, განსაზღვრეთ სარეკლამო კამპანიის ბიუჯეტი და გამოთვალეთ რამდენი რეკლამირების გადახდა შეგიძლიათ. დაგეგმეთ რადიო და სატელევიზიო რეკლამების ჩვენება, რომელ საათზე, დღეში რამდენჯერ. გარე რეკლამირებისთვის განსაზღვრეთ, სად განთავსდება მედია, რა ზომის. ბეჭდურ მედიაში უნდა აღწეროთ რამდენ ხანს იბეჭდება რეკლამა, რომელ გვერდზე.
განსაზღვრეთ სარეკლამო კამპანიის დრო და დასახეთ მიზნები, რომლითაც მიაღწევთ. ეს ხელს შეუწყობს კამპანიის ეფექტურობის განსაზღვრას მისი დასრულების შემდეგ.
რომელი მედია აირჩიოს
თითოეულ მედიას აქვს თავისი დადებითი და უარყოფითი მხარეები.
ტელევიზიის უპირატესობები: მოსახლეობის ყველა ფენის გაშუქება, განურჩევლად ასაკის, სტატუსისა და ადგილმდებარეობისა. ასევე შესაძლებელია პროდუქტის ვიზუალური წარდგენა. ტელევიზორის უარყოფითი მხარეები: რეკლამირების მაღალი ღირებულება, განსაკუთრებით პრაიმტაიმის დროს (იმ დროს, როდესაც უფრო მეტი ადამიანი უყურებს ტელევიზორს).
რადიო პლუს: მოკლე შეტყობინებების გაგზავნის, ასევე ფონის რეჟიმის შესაძლებლობა. ხალხს ესმის თქვენი რეკლამები გზაზე, მაღაზიაში, სილამაზის სალონებში და ა.შ. უარყოფითი მხარეები: ვიზუალური ზემოქმედება არ არის.
ბეჭდური მედიის უპირატესობები: აუდიტორიის მკაფიო დაყოფა. აქვე შეგიძლიათ განათავსოთ კუპონები, ნიმუშები, გამოკითხვები და ა.შ. უარყოფითი მხარეები: გამოცემების სისუსტე.
გარე რეკლამის უპირატესობები: ხალხი ამას ამჩნევს სურვილის მიუხედავად. უარყოფითი მხარეები: საჭიროა ყურადღებით იფიქროთ შეტყობინებაზე ისე, რომ იგი მიიპყროს ყურადღებას და იკითხება 2-3 წამში.
