კანონპროექტი 21-ე მუხლის მე -2 ნაწილში ცვლილების შეტანა ძალაში შევა 2013 წლის 1 იანვრიდან. სახელმწიფო სათათბიროს დეპუტატებმა იგორ რუდენსკიმ და სერგეი ჟელეზნიაქმა ისაუბრეს მედიაში ნებისმიერი სიძლიერის ალკოჰოლური სასმელების რეკლამირების სრულ აკრძალვაზე. რა საფრთხეს უქმნის ასეთი აკრძალვას მედიასა და ალკოჰოლური სასმელების მწარმოებლებს?
"რეკლამის შესახებ" კანონის ახალი გამოცემა ძალაში შევა 2012 წლის 23 ივლისიდან. აკრძალულია ნებისმიერი ალკოჰოლური სასმელის რეკლამა. რუდენსკის აზრით, ეს ხელს შეუწყობს მოსახლეობის მასიური ალკოჰოლიზაციის პრევენციას. მაგრამ რადგან ალკოჰოლური სასმელების თითქმის ყველა მწარმოებელმა წინასწარ გადაიხადა რეკლამირებისთვის, გარდამავალი პერიოდი შეაჩერებს ალკოჰოლური სასმელების პოპულარიზაციას 2013 წლის 1 იანვრამდე.
საერთოდ რეკლამირების შეჩერებით, ალკოჰოლური სასმელების მწარმოებლებს საშუალება ექნებათ დაზოგონ უზარმაზარი თანხა, რაც მათ გადაიხადეს მედიისთვის, თავიანთი ბრენდის ალკოჰოლის პოპულარიზაციისთვის.
ამავდროულად, ალკოჰოლური სასმელების ცნობილი ბრენდები გაიყიდება იმავე მოცულობებში. რეკლამის არარსებობა არ შეამცირებს გაყიდვებს. მაღალხარისხოვანმა ალკოჰოლურმა სასმელებმა შექმნეს მომხმარებელთა წრე, რომელთაც არ სჭირდებათ რეკლამა კონკრეტული ბრენდის სასმელის შესაძენად.
იმავე მოცულობაში გაიყიდება უცნობი ბრენდების ალკოჰოლური პროდუქტები. მას შემდეგ, რაც ალკოჰოლის ღირებულება ბრენდის არარსებობის პირობებში ყოველთვის გაცილებით დაბალია. ეს მოიზიდავს მყიდველთა გარკვეულ წრეს, რომელთაც არ აინტერესებთ რა ბრენდს გამოიყენებენ, რადგან ფასი მისაღებია.
რეკლამირების აკრძალვით დაზარალდება მხოლოდ ის მედია, რომლის ბიუჯეტი ალკოჰოლური სასმელების პოპულარიზაციას ემყარებოდა. ექსპერტების წინასწარი შეფასებით, სარეკლამო ბაზარი რამდენიმე მილიარდ რუბლს დაკარგავს მოგებაში.
ზოგიერთი საიტი არსებობს მხოლოდ ალკოჰოლის რეკლამირების შემოსავალზე. ალკოჰოლის პოპულარიზაციის სრული აკრძალვით, ისინი უბრალოდ აფეთქდებიან საპნის ბუშტებივით, ან იძულებულნი იქნებიან დარეგისტრირდნენ რუსეთის ფედერაციის გარეთ და გააგრძელონ ის, რასაც აკეთებდნენ "რეკლამის შესახებ" კანონში ცვლილებების შეტანამდე.
მედიის ხელმძღვანელთა უმეტესობას მიაჩნია, რომ ისინი ნაკლებად დალევენ ალკოჰოლური პროდუქტების რეკლამირების ნაკლებობას. რეკლამა, პირველ რიგში, ბრენდის პოპულარიზაცია, კონკურენციაა და არა ახალი მომხმარებლების მოზიდვა. ამასთან, ნარკოლოგებს სულ სხვა მოსაზრება აქვთ. რუსეთში ალკოჰოლიზმი გაცილებით ახალგაზრდული გახდა. კერძოდ, ლუდის ბოროტად გამოყენებამ გადააჭარბა ყველა გონივრულ ზღვარს. რეკლამის არარსებობა ხელს შეუწყობს ახალგაზრდებში ახალი ალკოჰოლიკების რაოდენობის მნიშვნელოვნად შემცირებას. გარდა ამისა, ალკოჰოლური პროდუქტების რეკლამა უარყოფითად მოქმედებს იმ ფსიქიკაზე, ვინც მანამდე ბოროტად იყენებდა ალკოჰოლს, რომლებმაც ძალა იპოვნეს და დაამარცხეს დამოკიდებულება და მათ ქვეყანაში რამდენიმე მილიონი ადამიანი ცხოვრობს.
