მარკეტინგი არის ის სფერო, რომელიც ურთიერთქმედებს რეკლამასთან, მენეჯმენტთან და საზოგადოებასთან ურთიერთობასთან, ამიტომ ის შეისწავლება ზემოთ მოცემულ ინდუსტრიებთან დაკავშირებული განყოფილებებში. მარკეტინგის კურსი, როგორც წესი, ინტენსიური ხასიათისაა და სპეციალისტებს ინფორმაციის უმეტესობა საკუთარი ძალებით უნდა ეძებონ - სპეციალურ ლიტერატურაში.
ინსტრუქციები
Ნაბიჯი 1
ფილიპ კოტლერის მარკეტინგის საფუძვლების სასწავლო სახელმძღვანელო სავალდებულოდ ითვლება ყველასთვის, ვინც ამ საკითხის გაგებას ეძებს. წიგნის გვერდებზე ნათქვამია იმაზე, თუ რა არის მარკეტინგი და მისი ელემენტები - ბაზარი, მომხმარებლები, საქონელი, ფასები, საქონლის მოძრაობა. ავტორი მკითხველს ასწავლის მარკეტინგის კვლევის ჩატარებას, ბაზრის სწორად სეგმენტირებას და სტრატეგიის შემუშავებას. ტექსტში მრავალი მაგალითია მოცემული ცხოვრებიდან. თითოეული თავის დასაწყისში მკითხველს წარუდგენია მისი მიზნები. სახელმძღვანელო დაწერილია მარტივ ენაზე და შექმნილია სპეციალურად მათთვის, ვინც ახლახანს იწყებს მარკეტინგს.
ნაბიჯი 2
F. Kotler– ის კიდევ ერთი სასარგებლო სახელმძღვანელოა „მარკეტინგი. მენეჯმენტი”. მასში ავტორი ეხება მარკეტინგის მენეჯმენტის კომპონენტის თემას. აქ უფრო მეტი ინფორმაციაა მოცემული, ვიდრე პირველ წიგნში. სახელმძღვანელო შეიცავს უამრავ მაგალითს თეორიის უფრო გასაგებად. თითოეული თავი იწყება ციტატებით, რომლებიც მთავრდება მთავარ ტექსტამდე.
ნაბიჯი 3
შრომა, რომელიც მთლიანად მარკეტინგულ კვლევას მიეძღვნა, ეკუთვნის გ. ჩერჩილი. წიგნში დეტალურად არის აღწერილი რა ტიპის კვლევებია, რატომ არის საჭირო, როგორ უნდა ჩატარდეს ისინი, გაანალიზდეს და შედგეს მოხსენებები მათ შესახებ.
ნაბიჯი 4
R. Blackwell, P. Miniard და J. Angel დაწვრილებით წერენ მომხმარებლის ქცევის შესახებ ამავე სახელწოდების სახელმძღვანელოში. წიგნი იკვლევს, თუ როგორ იცნობენ ადამიანები საჭიროებებს, რაც იწვევს გადაწყვეტილებებს ყიდვის შესახებ. შეეხება ადამიანის ინდივიდუალური მახასიათებლების თემას და სოციალურ განწყობებს, რომლებიც გავლენას ახდენს საქონლისა და მომსახურების არჩევაზე. ცალკეული თავები ეძღვნება მომავალი შესყიდვების შესახებ ცოდნის მნიშვნელობას და ამ მოქმედების დასრულების მოტივაციას. თითოეული თავის ბოლოს მოცემულია მოკლე დასკვნები და კითხვები ცოდნის შესამოწმებლად. საქმეები მიჰყვება მთავარ ტექსტს.
ნაბიჯი 5
დევიდ აიკერმა თავის ცნობილ წიგნში "ძლიერი ბრენდების მშენებლობა" ცნობილი კომპანიების მაგალითზე გაამჟღავნა საიდუმლოებები, თუ როგორ უნდა შექმნათ დასამახსოვრებელი და გაყიდვადი ბრენდი თქვენი პროდუქტისთვის. ბრენდების კიდევ ერთი საინტერესო წიგნია ნაომი კლეინის "No logo". ეს არის ჟურნალისტური გამოძიება, რომელიც ხსნის ხალხის დამოკიდებულებას ცნობილი ბრენდების მიმართ.
ნაბიჯი 6
ბ.მ. ენისი, კ.ტ. კოქსი და მ.პ. მოქვა - ამ წიგნის 38 წამყვანი თეორეტიკოსისგან შეკრიბა 38 წიგნი ერთ წიგნში, რომელიც აერთიანებს მათ ოთხ მთავარ ბლოკად, რომლებიც ეხება მარკეტინგის ფილოსოფიას, მომხმარებელთა და ბაზრის ქცევას, მარკეტინგის სტრატეგიებსა და კონკურენციას. კრებულს ჰქვია "მარკეტინგის კლასიკა".
