პროდუქციის მწარმოებლის ბრენდის შექმნა და პოპულარიზაცია მეტად აქტუალური თემაა. კომპანიის ბრენდის კომპეტენტური პოპულარიზაცია გაზრდის მომხმარებელთა რაოდენობას და, შესაბამისად, გაყიდვებს.
პროდუქციის სახეები და მომხმარებლები
ბრენდის შექმნის სტრატეგიის შემუშავება პირდაპირ დამოკიდებულია იმაზე, თუ რა პროდუქციის პოპულარიზაციაა საჭირო, რადგან ბრენდი წარმოების კომპანიის რთული და უნიკალური იმიჯია.
ყველა პროდუქტი შეიძლება დაიყოს ორ კომპონენტად: სამომხმარებლო და სამრეწველო.
სამომხმარებლო პროდუქტები შედგება პირველადი და მეორადი საჭიროებებისგან. აუცილებელ პროდუქტებს აქვთ მოკლე ბრუნვის პერიოდი და მუდმივი მოთხოვნა (ჰიგიენის საშუალებები, მედიკამენტები, საკვები, საყოფაცხოვრებო ქიმიკატები). მეორად პროდუქტებს აქვთ მეტი ბრუნვა, უფრო გრძელი სერვისი და მცირე მოთხოვნილება აქვთ (მანქანები, ელექტრონული და საყოფაცხოვრებო ტექნიკა).
სამრეწველო პროდუქტები ასევე იყოფა ორ ჯგუფად - ერთჯერადი და სისტემური მომსახურება. ამრიგად, სატვირთო ამწეის შეძენა ან შენობის მშენებლობა ერთჯერადი მომსახურებაა და მისი შენარჩუნებაც სისტემატურია.
ბრენდის პოპულარიზაციის მეთოდები
პროდუქციის პოპულარიზაციის მეთოდებისა და საშუალებების არჩევისას აუცილებელია გავითვალისწინოთ საბოლოო პროდუქტის მომხმარებელთა ტიპები. მაგალითად, საცხობი პროდუქტები მიზნად ისახავს მასობრივ მომხმარებელს, ხოლო სამკაულები - ადამიანთა კონკრეტული ჯგუფისთვის. შესაბამისად, ბრენდების შექმნა და პოპულარიზაცია ამ შემთხვევებში განსხვავებული იქნება. პროდუქტის პოპულარიზაციაში თანაბრად მნიშვნელოვან როლს თამაშობს საბოლოო მომხმარებლის საშუალო სტატუსი, მისი ცხოვრების წესი, ფინანსური მდგომარეობა, ასაკი, სოციალური მდგომარეობა.
ინდუსტრიული ბრენდის პოპულარიზაციისას მნიშვნელოვანია გაითვალისწინოს ბიზნესის საჭიროებები, რომლისთვისაც შექმნილია ბრენდი - ვინ ამბობს საბოლოო სიტყვას კონკრეტული პროდუქტის არჩევაში, რა მიზნებს უყენებს თავისა და კომპანიის მომსახურების საბოლოო მომხმარებელი.
პროდუქტის პოპულარიზაციის ყველაზე ეფექტურ საშუალებად ითვლება რეკლამა ტელევიზიასა და პერიოდულ სპეციალიზებულ პრესაში, რომლის საშუალებითაც შესაძლებელია ინფორმაციის მიწოდება მომხმარებელთა ფართო წრისთვის. მაგრამ თუ ბრენდს აქვს ვიწრო სპეციალიზაცია, მაშინ ტელევიზორში რეკლამა ამ მიზნისთვის არც თუ ისე შესაფერისია. ამ შემთხვევაში საჭიროა მიზნობრივი კონტაქტი. ეს არის ინტერნეტ გზავნილები პოტენციური მომხმარებლებისთვის, ბროშურების პირდაპირი გაგზავნა. ასევე ძალიან ეფექტური იქნება სპეციალური რესურსის შექმნა ინტერნეტში, რომელიც პირდაპირ კავშირშია ბრენდის მწარმოებელთან.
ბრენდის პოპულარიზაციის რომელი გზაა არჩეული, მნიშვნელოვანია გახსოვდეთ ბრენდის მთავარი ამოცანა - პოტენციურ მომხმარებელში ორგანიზაციის პოზიტიური იმიჯის შექმნა დაგეგმილი ფასების პოლიტიკის მიმართ.
