ბრენდის წარმატებული პოპულარიზაცია მოითხოვს მის სწორად აგებას. მნიშვნელოვანია ბრენდის ფონეტიკურ-ენობრივი და ვიზუალური კომპონენტების ანალიზი. ზედმეტი არ იქნება მეხსიერების, ადეკვატურობის, მიმზიდველობის, ადაპტაციისა და უსაფრთხოების შემოწმება.
Ეს აუცილებელია
- -ბრენდის ტესტირების შედეგები;
- -Მარკეტინგული გეგმა;
- -ინფორმაციული მიზეზები;
- - თანამშრომლობის აქციები ჯვარედინი მარკეტინგისთვის;
- -Სარეკლამო.
ინსტრუქციები
Ნაბიჯი 1
შეიკრიბეთ რამდენიმე ფოკუს ჯგუფი. მათი დახმარებით თქვენ შეგიძლიათ უპასუხოთ კითხვებს, რომლებიც ეხება თქვენი ბრენდის მდგომარეობას. ის შეიძლება შეიქმნა შეცდომებით ან მოძველებულია. კვლევა აჩვენებს, გჭირდებათ თუ არა რებრენდინგი. ეს საკმაოდ ძვირადღირებული ღონისძიებაა, მაგრამ თუ ფოკუს ჯგუფის მონაწილეები ერთსულოვანნი არიან დაბალი შეფასებისას, ეს აუცილებელია. თქვენ არ უნდა შეუწყოთ ხელი ბრენდს, რომელიც სამიზნე აუდიტორიისთვის გაუგებარია. ამასთან, შეგიძლიათ სხვა გზით წავიდეთ: სასაქონლო ნიშნის არც ხმის და არც სტილის შეცვლის გარეშე, შეგიძლიათ მისი ხელახლა განთავსება. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, არა ბრენდი უნდა შეიცვალოს, არამედ სამიზნე ჯგუფი, რომლისთვისაც იგი შექმნილია.
ნაბიჯი 2
შეადგინეთ მარკეტინგის გეგმა. მაგრამ ეს უნდა გაკეთდეს მხოლოდ მას შემდეგ, რაც მიიღებენ დადასტურებას, რომ "აუდიტორია - ბრენდი" წყვილი შედგა, ანუ ბრენდის მშენებლობის ორი ძირითადი კონცეფცია შეესაბამება ერთმანეთს. გეგმაში უნდა იყოს ნაჩვენები მთლიანი აღწერილი ნაწილი, თუ როგორ აპირებთ ბრენდის პოპულარიზაციას. PR, მარკეტინგისა და რეკლამირების ყველაზე რეკომენდებული პროპორციაა 50:30:20.
ნაბიჯი 3
ხელი შეუწყეთ თქვენს ბრენდს, მაგრამ ნუ შეეცდებით გაყიდვების ერთდროულად წარმართვას. ეს უცებ მოხდება თავისთავად, რაც შეიძლება მეტი მომხმარებელი გაეცნობა თქვენს წინადადებას. PR პასუხისმგებელია მარკეტინგის გეგმის ინფორმაციულ ნაწილზე. ეს ფუნქცია ყველაზე ნაკლებად ძვირია, რადგან ძირითადად ხორციელდება შიდა პრომოციის განყოფილების მიერ და არ საჭიროებს გადახდას მესამე მხარის მედიასა და ინტერნეტ რესურსებზე მასალების გამოქვეყნებისათვის. იმისათვის, რომ თქვენი პიარ სპეციალისტების მიერ მომზადებული მასალები გამოქვეყნდეს გაზეთებში და ჟურნალებში, როგორც რედაქცია, საჭიროა შეიმუშაოთ ახალი ამბების სიახლეები, რომლებიც საინტერესოა არა მხოლოდ თქვენი პოტენციური აუდიტორიისთვის, არამედ ამ პუბლიკაციების მკითხველისთვისაც.
ნაბიჯი 4
შეიმუშავეთ მარკეტინგული კამპანიები, რომლებიც ზრდის მომხმარებელთა ერთგულებას. ეს შეიძლება შეიცავდეს ყველანაირ ფასდაკლებას, პრემიებსა და ა.შ. განსაკუთრებით ბრწყინვალე გავლენას ბრენდის პოპულარიზაციაში ახდენს ის აქციები, რომლებსაც ვინმესთან ატარებთ. ამ ტიპის ურთიერთქმედებას "კროს – მარკეტინგს" უწოდებენ. მისი იდეაა, რომ იპოვოთ კომპანია, რომელიც მიზნად ისახავს იგივე სამიზნე აუდიტორიას, როგორც თქვენი და შეიმუშაოს ზოგადი (უფრო მომგებიანი) წინადადება მომხმარებლებისთვის. მარკეტინგის გეგმის მესამე კომპონენტი არის რეკლამა, ეს არის "პოპულარიზაციის" ყველაზე ძვირადღირებული გზა. სწორედ ამიტომ, მას მხოლოდ 20 პროცენტი აქვს გამოყოფილი ბრენდის პოპულარიზაციისთვის.
