იდეალური სახელი თავისთავად უნდა იყოს განმარტებული, რომ ხალხმა გაიგოს რასთან არის დაკავშირებული. შენობის ფოტო ნიშანი აჩვენებს კონკრეტულ მომსახურებას. სავაჭრო ცენტრით ყველაფერი უფრო რთულია, რადგან მასში უამრავი საქონელი და მომსახურებაა.
მეთოდი ნომერი 1. სავაჭრო ცენტრის გეორფერენცია
თუ კარგად დაათვალიერებთ შენობის მდებარეობას, ნამდვილად ნახავთ ნახავ. მირას ქუჩაზე მდებარე სახლს შეიძლება ეწოდოს "მიროვა". შევჩენკოს გამზირზე განთავსებულ ცენტრს შეგვიძლია ვუწოდოთ "ტარასოვსკი". გეოგრაფიული ნიშნები დამახსოვრების ნივთებს იძლევა და ხალხს ნავიგაცია უადვილდება. მყიდველებს ესმით, რა სახელს უკავშირდება და მას არასოდეს დაივიწყებენ.
მეწარმეებისთვის უფრო ადვილია ვაჭრობა სპეციალიზებულ ცენტრებში, ვიდრე ცალკე მაღაზიების გახსნა. თუ ცენტრი მოსახერხებელ ადგილას მდებარეობს და სახელი კარგად არის შერჩეული, მყიდველების ნაკადი მთელი წლის განმავლობაში არ იკლებს.
ვაჭრობაში წვრილმანები და ნიუანსები განსაზღვრავს ბიზნესის წარმატებასა და წარუმატებლობას. ნიშნები წარმატების ერთ-ერთი ფაქტორია და მაღაზიის გეოგრაფიულმა ადგილმა შეიძლება დიდი იდეები გამოიწვიოს.
მეთოდი 2. სახელი მიბმულია მომსახურებაზე
ახალ ცენტრებში ხალხს სთავაზობენ დასვენებას და გართობას. თუ სტუმრებისთვის დიდი აკვარიუმია შექმნილი, მთელ ცენტრს შეიძლება ეწოდოს "მარინე". თუ შესასვლელთან დარგეს ქალაქისთვის ატიპიური ხეები, შენობის მფლობელები ნამდვილად ასახავენ ამ ფაქტს აბრაზე. აი გაკვეთილი: შესაფერისი სიტუაციების შექმნა შეიძლება ხელოვნურად.
მეთოდი 3. იდეის პოვნა სხვა ქალაქში შეიძლება
მეწარმეები ფიქრობენ თავიანთი ბიზნესის განვითარებაზე, თუნდაც შვებულებაში ყოფნის დროს. ზოგი სპეციალურად მიდის სხვა ქვეყნებსა და ქალაქებში შესაფერისი იდეების სანახავად. კრეატიული მარკეტინგები აკვირდებიან რა ხდება მეზობელ რეგიონებში და სიტუაციის სიმულაციას ახდენენ.
ცნობილი კომპოზიტორების ავტორი გარი ჰალბერტი გენიალურ მარკეტოლოგად ითვლებოდა. მან ასევე თქვა საკუთარ თავზე, რომ მას არ აქვს განსაკუთრებული შესაძლებლობები, მაგრამ იდეებს მეზობელი რეგიონებიდან იღებს. ჰალბერტი უყურებდა იმას რაც უკვე ბაზარში იყო.
მეთოდი 4. ჰკითხეთ ადგილობრივებს
იმ რეგიონის მაცხოვრებლებს, სადაც ახალი სავაჭრო ცენტრი მდებარეობს, მრავალი იდეის წარმოდგენა შეუძლიათ. ჩვეულებრივ ადამიანებს, რომლებიც არ არიან საქმიანი, ხშირად აქვთ სიბრძნე და გამომგონებლობა, რაც არ ხვდებიან. გარდა ამისა, ადგილობრივი მოსახლეობა წუხს იმით, რაც გარშემო ხდება. მათ აინტერესებთ, ამიტომ ის, რასაც ხალხი ამბობს, მოსმენის ღირსია.
განხილული ოთხი მეთოდი არ არის ნაკლოვანებების გარეშე, მაგრამ თუ ისინი კომპლექსურად გამოიყენება, კარგი სახელი იქნება. მიზანშეწონილია არა ნაჩქარევი გადაწყვეტილების მიღება, არამედ იდეის წამოწოლა და ბაზრის აღქმის ტესტირება. თუ ყველაფერი რიგზეა, შრომისმოყვარეობის ჯილდოც მოჰყვება.
