თუ თქვენ არ გაქვთ მომხმარებლისა კომპანიისა და მომსახურების შესახებ ინფორმაციის მიწოდება, მაშინ შეიძლება გაუჭირდეს კითხვის გაგება "სად უნდა რეკლამირება". თანამედროვე ბაზარი გაჯერებულია გაზეთებით, რომელთა მენეჯერები მომხმარებლებს ფასდაკლებით და თანამშრომლობის ზარების დაპირებით ითხოვენ. როგორ გაერკვნენ, რომელ ბეჭდურ გამოცემაში უნდა გამოვაცხადოთ რეკლამა?
ინსტრუქციები
Ნაბიჯი 1
განსაზღვრეთ, რომელ პროდუქტს ან მომსახურებას რეკლამირებთ. თანამედროვე კომპანიას შეუძლია სხვადასხვა სფეროში მომსახურების გაწევა, ხოლო ქარხანას შეუძლია უზარმაზარი პროდუქციის წარმოება. მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ არ არის ეფექტური ყველაფრის ერთდროულად რეკლამირება, რადგან თითოეულ პროდუქტს ჰყავს საკუთარი მომხმარებელი.
ნაბიჯი 2
შეიტყვეთ ვინ არის თქვენი მომხმარებელი, ე.ი. ვის მიმართული უნდა იყოს რეკლამა. მაგალითად, დატეხილი ქვისა და ქვიშის მომარაგება საინტერესო იქნება სამშენებლო კომპანიებისთვის, ხოლო სტომატოლოგიური მოწყობილობები - სტომატოლოგები და შესაბამისი კლინიკები. უფრო რთულია პროდუქტი, რომელიც განკუთვნილია მომხმარებელთა ერთი ჯგუფისთვის, მაგრამ გადაწყვეტილება ყიდვის შესახებ სხვის მიერ არის გაკეთებული. მაგალითად, ბავშვთა ჩექმები ბავშვებისთვისაა განკუთვნილი, მაგრამ შეძენის შესახებ გადაწყვეტილებას მშობლები იღებენ.
ნაბიჯი 3
გაზეთის არჩევისას გაითვალისწინეთ, რომ გამოცემის სპეციფიკა უნდა აინტერესებდეს თქვენს მომხმარებელს. ინტუიციისა და თვითანალიზის მინიშნებების გარდა, რედაქციას მკითხველის კვლევა სთხოვეთ.
ნაბიჯი 4
ყურადღება მიაქციეთ ბეჭდური გამოცემის პარამეტრებს. თქვენი რეკლამის ეფექტურობის გასაზომად გაითვალისწინეთ გაზეთის სიხშირე, ტირაჟი და გამოცემის დღე. რაც მეტია ტირაჟი, მით მეტი კონტაქტია რეკლამასთან. შედეგად, იზრდება რეკლამით დაინტერესებული ადამიანების რაოდენობაც. გაზეთის გამოქვეყნების სიხშირე და დღე გათვალისწინებულია ოპერატიული ინფორმაციის წარსადგენად, აგრეთვე მომხმარებლის გარკვეული ქცევითი ასპექტებისთვის. მაგალითად, საზაფხულო მაცხოვრებლებისთვის რეკლამირება არ არის ეფექტური ყოველდღიური გამოქვეყნებული გაზეთის შაბათის გამოცემაში, რადგან იმ დღეს მებაღეების მიერ ინფორმაციის წაკითხვის ალბათობა დიდი არ არის.
ნაბიჯი 5
თუ გსურთ გამოთვალოთ გაზეთში რეკლამის განთავსების ეკონომიკური მიზანშეწონილობა, ანაწილეთ რეკლამის ღირებულება ტირაჟის ტირაჟების რაოდენობაზე. მიღებული შედეგი არის მკითხველთან ერთი კონტაქტის ღირებულება. მომავალში, ამ ციფრისა და გაყიდვების შედეგების გამოყენებით, შეიძლება შედარდეს სხვადასხვა გაზეთებში რეკლამირების ეფექტურობა.
ნაბიჯი 6
კომპანიის ინფორმაციისთვის განსაზღვრეთ რეკლამის ერთეულის შესაბამისი ზომა. მოდული არის რეკლამის მოცულობა ჩარჩოში. გაითვალისწინეთ არა მხოლოდ ტექსტის რაოდენობა, არამედ ფოტოგრაფიის არსებობა, რომელიც მკითხველის ყურადღებას იპყრობს.
ნაბიჯი 7
სთხოვეთ რედაქციას ტექნიკური მოთხოვნები განლაგების შესახებ და გაუგზავნეთ ინფორმაცია დიზაინერს. თითოეული გაზეთისთვის მოდულების წარმოების პარამეტრები შეიძლება განსხვავდებოდეს, რაც ასოცირდება გამოცემის ბეჭდვის მახასიათებლებთან.
ნაბიჯი 8
დასრულებული მოდული იგზავნება გაზეთის რედაქციაში. ხელშეკრულება გაფორმებულია. მომსახურება გადახდილია. რეკლამის განთავსების ეფექტურობის შესამოწმებლად, რეკომენდებულია მოდულის განთავსება ზედიზედ ორ ან სამ გამოცემაში.
ნაბიჯი 9
რეკლამის განთავსების შემდეგ, რედაქციას სთხოვეთ გაზეთის ასლი, რომ შეამოწმოს განთავსება. თუ სწორად შეარჩიეთ ბეჭდური გამოცემა და შეადგინეთ განლაგება, მაშინ შედეგი ზარების და საქონლის შესყიდვების სახით დიდხანს არ გელოდებით.
