ბრენდინგი რუსეთში კვლავ განვითარებადი ინდუსტრიაა, მაგრამ ყოველწლიურად მას სულ უფრო მეტი მნიშვნელობა ენიჭება. ბრენდი გამიზნულია პროდუქციის დიფერენცირებისთვის კონკურენტულ გარემოში. თეორიულად მისი განვითარება არ არის რთული, მაგრამ მთავარია მისი რეალური მუშაობა პრაქტიკაში.
ინსტრუქციები
Ნაბიჯი 1
დაიწყეთ დასახელებისგან. შეიმუშავეთ ბრენდის სახელი, სასურველია რამდენიმე ალტერნატიული სახელი - ერთი შემოწმების შემდეგ, შეიძლება დაგჭირდეთ მისი შეცვლა. შემდეგ დაიწყეთ ლოზუნგების შემუშავება. უნდა არსებობდეს ერთი მთავარი, ასევე რამდენიმე მეორადი ლოზუნგი სარეკლამო კამპანიებისთვის.
ნაბიჯი 2
დაიწყეთ ვიზუალით. შექმენით ლოგო, პროდუქციის ხაზის შეფუთვის დიზაინი, სარეკლამო მასალის დიზაინი.
ნაბიჯი 3
დაალაგეთ თქვენი ბაზარი და განსაზღვრეთ თქვენი სამიზნე სეგმენტი. ამისათვის შეადგინეთ სეგმენტის "პროფილი", გაანალიზეთ მომხმარებლის მოტივაცია და შეღავათები, განსაზღვრეთ ის მოთხოვნილებები, რომელთა დაკმაყოფილება თქვენი კონკურენტები ვერ შეძლებენ, ასევე მოთხოვნები "იდეალური" ბრენდის მიმართ, განსხვავებები კონკურენტ ბრენდებთან. ამ ყველა პუნქტის დასრულების შემდეგ თქვენ მიიღებთ სამომავლო ბრენდის კონცეფციას.
ნაბიჯი 4
სტრატეგიის შემუშავება - ორგანიზაციის რესურსების გამოყენების გზები ბრენდის ღირებულების შესაქმნელად. დაიწყეთ პოზიციონირებით - ბრენდის შესაძლო პოზიციების ჩამოყალიბების ფენომენებისა და პროცესების შესწავლის მიდგომებისა და მეთოდების სისტემა, რაც დამოკიდებულია მის სარგებელსა და უპირატესობებზე და ამ პოზიციის შესაბამისობაზე სამიზნე აუდიტორიისთვის.
ნაბიჯი 5
კომუნიკაციების ფორმირება. ბრენდის პოზიციის შესახებ ინფორმაციის სამიზნე აუდიტორიისთვის კომუნიკაციის ეფექტურობა ამაზეა დამოკიდებული. გამოიყენეთ რეკლამა, პიარი, პოზიტიური რეპუტაციის შექმნა, გაყიდვებისა და ვაჭრობა. განავითარეთ სადისტრიბუციო არხები, რის შემდეგაც შეგიძლიათ გააკონტროლოთ კომპანიის პოზიცია.
ნაბიჯი 6
ჩაერთეთ ფასწარმოქმნაში. თავად ბრენდი კომპანიის ღირებული აქტივია, რაც გარკვეულწილად უკავშირდება ბრენდული პროდუქტის მოგების ზრდის ფასსა და რეალურ ღირებულებას. ბრენდის, როგორც აქტივის გამოყენება, ბრენდის მართვის სწორ სტრატეგიასთან ერთად, კომპანიას ღირებულებას მატებს.
