ბაზარზე პროდუქტის წარმატების ფუნდამენტური ფაქტორია მისი კონკურენტუნარიანობა. იგი მოიცავს პროდუქტის ღირებულებისა და სამომხმარებლო მახასიათებლების მთელ სპექტრს, აჩვენებს მის უპირატესობას კონკურენტ ფირმებთან შედარებით ფართო ბაზრის მიწოდებაში.
ინსტრუქციები
Ნაბიჯი 1
პროდუქტის კონკურენტუნარიანობის დასადგენად შეისწავლეთ იმ სეგმენტის მყიდველების მოთხოვნები, რომელშიც ის შეიძლება გაიყიდოს. სოციოლოგიური და საექსპერტო მეთოდების გამოყენებით შეაფასეთ თითოეული კრიტერიუმის მნიშვნელობა, რომელიც ხელმძღვანელობს მომხმარებელს ამ პროდუქტის შეძენისას.
ნაბიჯი 2
მონიშნეთ ბაზარზე არსებული ნიმუში, რომელიც მსგავსია ფასების მქონე ნივთის. ეს უნდა იყოს პროდუქტი, რომელიც ახლოსაა მომხმარებლის მოთხოვნებსა და საჭიროებებთან და არის სტაბილური მოთხოვნილება. შეადარეთ თქვენი პროდუქტი ცნობარ პროდუქტს სამი გზით, რაც განსაზღვრავს კონკურენტუნარიანობას.
ნაბიჯი 3
კონკურენტული პროდუქტის სამომხმარებლო თვისებების შეფასება. ამისათვის უპასუხეთ კითხვების სერიას. რამდენად აკმაყოფილებს კონკურენტული პროდუქტი მომხმარებლის მოთხოვნილებას? აქვს მას დამატებით ფუნქციები (უზრუნველყოფს დამატებით მომსახურებებს) მთავარის გარდა? გაანალიზეთ და შეაფასეთ ნიმუშის ესთეტიკური, ნორმატიული და ერგონომიული თვისებები, მისი პოპულარობა, იმიჯი. პროდუქტის ესთეტიკური პარამეტრები ახასიათებს ფორმის რაციონალობას, ინფორმაციის ექსპრესიულობას, პროდუქტის ტიპის სტაბილურობას და მისი წარმოების სრულყოფას. ერგონომიკა გვიჩვენებს ადამიანისთვის პროდუქტის კომფორტისა და კომფორტის ხარისხს. აგრეთვე გაითვალისწინეთ პროდუქტის მარეგულირებელი პარამეტრები, ასახავს მის თვისებებს, რეგულირდება კანონმდებლობით, სტანდარტებით და სავალდებულო ნორმებით.
ნაბიჯი 4
კონკურენტული პროდუქტის ეკონომიკური პარამეტრების შეფასება. მართლაც, კონკრეტული მომხმარებლის მოთხოვნილების დაკმაყოფილების გარდა, მსგავსი საქონელი განსხვავდება მისი დაკმაყოფილების ხარჯებით, ე.ი. ფასი
ნაბიჯი 5
ყურადღება მიაქციეთ ნიმუშის კომერციულ (ორგანიზაციულ) მახასიათებლებს. მათში შეიძლება შედიოდეს საქონლის გარანტიები და გაყიდვების შემდგომი მომსახურება, ფასდაკლების სისტემა, მიწოდების და გადახდის პირობები (სესხები, განვადები).
ნაბიჯი 6
გამოიყენეთ იგივე კრიტერიუმები თქვენი პროდუქციის შესაფასებლად. შემდეგ შეადარეთ შედეგები კონკურენტული ნიმუშის შედეგებს. პროდუქტი, რომელიც უკეთესად დააკმაყოფილებს მომხმარებლის საჭიროებებს, ასევე უფრო კონკურენტუნარიანი იქნება. ეს ნიშნავს, რომ მისი მწარმოებელი უკეთესად გააკეთებს კონკრეტულ ბაზარს.
