ნებისმიერი პროდუქტის ხარისხი და კონკურენტუნარიანობა მნიშვნელოვნად განსაზღვრავს მის წარმატებას ბაზარზე. როგორც სახელმწიფოს, ისე ინდივიდუალური მომხმარებლის ეკონომიკური და სოციალური ცხოვრება დამოკიდებულია იმაზე, თუ რამდენად წარმატებით გადაწყდება ეს საკითხი. კონკურენტუნარიანობა არის მრავალმხრივი კონცეფცია, რაც გულისხმობს პროდუქტის შესაბამისობას საბაზრო პირობებთან, პროდუქციის საბოლოო მომხმარებლის მოთხოვნებთან ფასთან, მიწოდების დროთან, განაწილების არხებთან, მომსახურების ხარისხთან და ა.შ.
ინსტრუქციები
Ნაბიჯი 1
კონკრეტული პროდუქტის კონკურენტუნარიანობის სწორად შესაფასებლად, იპოვნეთ მისი ანალოგი ბაზარზე. სავარაუდო პარამეტრი შედარებითი ცნებაა, რომელიც დაკავშირებულია კონკრეტულ ბაზართან და გაყიდვის დროსთან.
ნაბიჯი 2
კონკურენტული პროდუქტის სამომხმარებლო თვისებების შეფასება. რამდენად აკმაყოფილებს იგი შესაბამის საჭიროებას? ობიექტი ასრულებს დამატებით ფუნქციებს მთავარის გარდა? რა განსხვავებაა კონკურენტი პროდუქტის მახასიათებლების ნაკრებსა და პროდუქტს შორის, რომლის გაზომვაც გსურთ კონკურენტუნარიანობა?
ნაბიჯი 3
განსაზღვრეთ რამდენად გრძელვადიანია პროდუქტის პოტენციალი. კონკურენტუნარიანობის შესანარჩუნებლად აუცილებელია, რომ პროდუქტი რჩება მიმზიდველი პოტენციური მომხმარებლისთვის მნიშვნელოვანი დროის მანძილზე. რა თქმა უნდა, არსებობს საქონელი, რომელიც მოძველებული თვალსაზრისით სწრაფად ძველდება, მაგრამ ამ შემთხვევაში აუცილებელია პროდუქციის ხაზის დროული გაფართოება და ახალი, გაუმჯობესებული მოდიფიკაციების გამოშვება.
ნაბიჯი 4
ჩაატარეთ შედარებითი შეფასება თქვენი პროდუქტის და თქვენი კონკურენტების ფასების მახასიათებლებზე. კონკურენტუნარიანობის შესანარჩუნებლად, ფასის სხვაობა ანაზღაურდება დამატებითი ფუნქციების ნაკრებით, გამოყენების მარტივად და განვითარებული სერვისის არსებობით.
ნაბიჯი 5
გაითვალისწინეთ პროდუქტის ერგონომიული პარამეტრები, შეაფასეთ იგი ადამიანის სხეულის მახასიათებლების შესაბამისად. პროდუქტი მოსახერხებელი უნდა იყოს მასთან მოხმარებისთვის ან წარმოების ოპერაციების ჩასატარებლად. პროდუქტების არაადეკვატურობა ერგონომიკის მოთხოვნებთან შედარებით კონკურენტ პოზიციას უფრო სუსტსა და დაუცველს ხდის.
ნაბიჯი 6
შეაფასეთ ესთეტიკური მაჩვენებლები: ექსპრესიულობა, პროდუქტის ზომისა და ფორმის რაციონალური კომბინაცია. ასეთი მახასიათებლები განსაზღვრავს პროდუქტის გარე აღქმას, რაც დიდ გავლენას ახდენს მომხმარებლის პირდაპირ არჩევანზე შესყიდვის გადაწყვეტილების მიღების მომენტში.
ნაბიჯი 7
ჩაატარეთ პროდუქტის თვისობრივი ანალიზი მისი ტექნიკური რეგლამენტის, სახელმწიფო წარმოებისა და მოხმარების სტანდარტების შესაბამისად. შეამოწმეთ, არღვევს თუ არა პროდუქტი იმ ქვეყნის მოქმედ კანონმდებლობას, რომლის მიზანიც ხართ.
ნაბიჯი 8
შეასრულეთ შედარებითი (თვისობრივი და რაოდენობრივი) შეფასება ყველა მითითებული პოზიციისთვის. შექმენით ცხრილი, რომელიც მოიცავს პროდუქტის შეფასების პარამეტრებსა და კონკურენტების მიერ შემოთავაზებული რამდენიმე ნიმუშის მახასიათებლებს. შედეგად, თქვენ შეძლებთ ვიზუალურად შეაფასოთ რამდენად კონკურენტუნარიანია თქვენი პროდუქტი, ასევე განსაზღვროთ სისუსტეები, რომლებიც უნდა გაძლიერდეს დამატებითი სარგებლით.
