წლების განმავლობაში მიღებული რეპუტაციის ახალი უცნობი სახელის შერწყმა ადვილი საქმე არ არის. ერთი მხრივ, ფინანსური ინვესტიციები. მეორეს მხრივ, არსებობს მომხმარებლების დაკარგვის საშიშროება. როგორ შევცვალოთ სახელი ბაზარზე გამარჯვებული პოზიციების დათმობის გარეშე.
არ დაანგრიოთ ნდობა
რა თქმა უნდა, გადარქმევა (სახელის შეცვლა) არ არის რებრენდინგი (ბრენდის სრული შეცვლა). თუ ლოგო და კორპორატიული პირადობა ამოსაცნობი რჩება, ამოცანა მნიშვნელოვნად გამარტივდება. აქ მთავარია მომხმარებელთა ნდობა არ შელახოს. ამისათვის თქვენ ჯერ უნდა დაარწმუნოთ, რომ სახელის შეცვლა არ გამოიწვევს მომსახურების ან პროდუქტის ხარისხის შეცვლას, რომელსაც კომპანია წარმოადგენს.
ამისათვის, ისევე როგორც ახალი სახელის წარმატებით დანერგვისთვის, საჭიროა სერიოზული საკომუნიკაციო კომპანია. ჩართული იქნება ყველა მედია: რეკლამა, ბეჭდური მედია, ტელევიზია, რადიო, ინტერნეტი.
ჯერ იყო სახელი
პირველ რიგში, ახალი სახელი ყურადღებით უნდა შემუშავდეს. ნებისმიერი მიზეზის გამო კომპანიის სახელი არ შეიცვლება, ეს შესანიშნავი მიზეზია კიდევ ერთხელ გაეცნოთ საკუთარ თავს რეკლამირებას და თქვენი სამუშაო უფრო ეფექტური გახდეს. მთავარია, ეს შანსი არ გაუშვა ხელიდან.
გადარქმევა არ არის მხოლოდ სახელის შეცვლა და ახალი ლოზუნგი. ეს არის მთელი კამპანია, რომელიც, საბოლოოდ, გაზრდის ბიზნესს ახალ დონეზე და ზრდის მის ეფექტურობას.
ახალი სახელი უფრო წარმატებული არ იქნება, ვიდრე ეს ძველი, თუ მისი არჩევისას მხედველობაში არ მიიღება სამიზნე აუდიტორიის საჭიროებები, პროდუქციის პოზიციონირების მეთოდები და ბაზრის ტენდენციები. იდეების გადარქმევა შეიძლება იყოს ყველაფერი, მაგრამ მნიშვნელოვანია ბაზრისა და კომპანიის მუშაობის ფრთხილად წინასწარი გამოკვლევა, რომელსაც ახალი სახელის პოვნა სჭირდება. და მხოლოდ მარკეტინგისა და სტრატეგიული დამგეგმავების გაკეთებაა პროფესიონალურად ინფორმაციის შეგროვების შემდეგ, შემქმნელების ჯერი დგება. იციან გარკვეული თვისებების ნაკრები, რომლისთვისაც მომხმარებლები აფასებენ მოცემულ ბრენდს, მათ შეუძლიათ შექმნან ახალი სახელი ისე, რომ მან ამ თვისებების შესახებ ინფორმაცია მთლიანად გადასცეს მომხმარებელს.
მნიშვნელოვანია გავაანალიზოთ არჩეული სახელის ყველა სემანტიკური მნიშვნელობა, გავაკეთოთ მისი ფონოსემანტიკური ანალიზი. ეს მეცნიერულად დადასტურებულია - ბგერების გარკვეული კომბინაცია იწვევს გარკვეულ ასოციაციებს ადამიანებში - მწუხარებით დამთავრებული სიხარულით.
გადაარჩინე სახე
მნიშვნელოვანია სახე შეინახოთ სახელის შეცვლით. ლოგო, კორპორატიული პირადობა, სტილის ყველა ელემენტი, რომლითაც მომხმარებლები ადგენენ კომპანიას. ცუდი არ არის, თუ ახალი სახელი თანხვედრაა ძველთან, შეიცავს იგივე რაოდენობის სიმბოლოებს და იმავე შრიფტით იწერება ლოგოში. მაგრამ "მსგავსების" შენარჩუნების სურვილი ნამდვილად არ ღირს. ეს გაზრდის ინფორმირებულობის პროცესს. თუ საჭიროა სახელის რადიკალურად შეცვლა, ეს ასევე არაფერია დრამატული. ეს არის ბრენდის წარმატებით განახლების შანსი, გახადოს ის თანამედროვე, თანამედროვე დღევანდელობასთან შესაბამისობაში.
განახლებული სახელი უნდა გახდეს კატალიზატორი კომპანიის განვითარებაში, მოიზიდოს მეტი მომხმარებელი და საშუალებას მისცეს მას ახალი პოზიციები დაიკავოს ბაზარზე.
