ვიღაც აღიქვამს გამონათქვამს:”როგორც თქვენ ნავს ასახელებთ, ისე ის ცურავს”, ვიღაც მასხრად აღიქვამს და ვიღაც სერიოზულად. საავტომობილო კომპანიის სახელი ატარებს სემანტიკურ და ჟღერად დატვირთვას და მნიშვნელოვან გავლენას ახდენს ბიზნესის ბედსა და კეთილდღეობაზე. არსებობს მრავალი დაკვირვება და მაგალითი კომპანიის სახელწოდებასა და მის წარმატებას შორის კავშირის შესახებ.
საავტომობილო კომპანიისთვის სახელის არჩევისას, სასარგებლოა ვიხელმძღვანელოთ კლასიკური მარკეტინგის წესებით:
სიმარტივე და პოზიტიურობა
სახელი არ უნდა იყოს ძალიან რთული და რთული დასამახსოვრებელი. არ არის რეკომენდებული სათაურის სიტყვების გამოყენება, რომლებიც დესტრუქციულ, სასიკვდილო მნიშვნელობას ატარებს. მაგალითად: ტორნადო, აფეთქება, მეწყერი.
იდეალურ შემთხვევაში, სახელი უნდა იყოს მარტივი, ეიფონიური, ბევრი ინფორმაციის გარეშე და დადებით ემოციებს, სტაბილურობისა და საიმედოობის განცდებს მომავალ კლიენტში.
საინტერესო დაკვირვება: კომპანიების ხმამაღალი სახელები მიიღება მესაკუთრის, ასოცირებული პირების ან მათი ოჯახის წევრების სახელის პირველი ნაწილების ერთობლიობიდან.
უნიკალურობა
მას შემდეგ რაც შეიტყობთ მანქანის კომპანიის სახელით, გამოსადეგია შეამოწმოთ სახელი უკვე გამოიყენება თუ არა ავტომობილების ბიზნესში. ეს ხელს შეუწყობს შესაძლო სასამართლო პროცესების თავიდან აცილებას ამავე სახელწოდების კომპანიების მფლობელებთან. უმჯობესია მოიფიქროთ საკუთარი სახელი და არ გამოიყენოთ სხვისი. კიდევ ერთი არგუმენტი უნიკალური სახელის სასარგებლოდ - საძიებო სისტემაში პოტენციური კლიენტი ნამდვილად იპოვის ამ კონკრეტულ კომპანიას და არა სხვას იგივე სახელით.
არანაირი მოტყუება
კომპანიის სახელწოდება არ უნდა შეცდომაში შეიყვანოს მომხმარებელი, გაუგებარი იყოს და გაურკვეველი ასოციაციები გამოიწვიოს. მაგალითად, თუ კომპანია ყიდის ავტო ინსტრუმენტებს, მაშინ სახელწოდება "ავტომალოჩი" მომხმარებელთა მიერ აღიქმება, როგორც ვაჭრობა აქსესუარებით და არა მხოლოდ ინსტრუმენტებით ვაჭრობა.
კომპანიის სახელწოდება არ არის აუცილებელი, რომ შეიცავდეს მის საქმიანობის დეტალურ აღწერას, მაგრამ რეკომენდებულია, რომ კვლავ არსებობდეს კავშირი საქმიანობის ტიპთან. სახელი, რომელიც ამოღებულია საავტომობილო თემაში, სავარაუდოდ, გარკვეულ როლს შეასრულებს ზოგიერთ მომხმარებელს, რომლებსაც უბრალოდ არ ესმით, რას აკეთებს კომპანია.
ასაკობრივი და სოციალური ფენა
სანამ დასახელდება, მნიშვნელოვანია იმის გაგება, თუ რომელ ასაკობრივ კატეგორიასა და სოციალურ ფენას მიეკუთვნებიან კომპანიის პოტენციური კლიენტები. თქვენ უნდა ისაუბროთ კლიენტებთან მათთვის ახლო ენაზე. რაც უფროსი ასაკის ჯგუფშია, ახალგაზრდებისთვის შეიძლება ველური იყოს.
პლუს კლასიკურ წესებს
საავტომობილო კომპანიის სახელით, თქვენ უნდა დააყენოთ სიტყვები, რომლებიც მჭიდრო კავშირშია მნიშვნელობას მოგებასთან, კეთილდღეობასთან, ხანგრძლივობასთან და არა პირიქით. სჯობს არ რისკავდეთ შოკისმომგვრელი სახელები.
სამწუხარო სახელების მაგალითები: "უბედური შემთხვევა", "საბურავი ადიდებული", "ავტოშოკი".
სათაურში რეკომენდებულია რამდენიმე მნიშვნელოვანი წერილის დაშიფვრა პოტენციური კლიენტისთვის, ასევე სასიამოვნო ემოციური ასოციაციები, მაგალითად, "რბილი საჭე", "ბამპერების ცისარტყელა".
