თქვენი ბიზნესი მხოლოდ მაშინ აყვავდება, თუ კარგად გეგმავთ. ეს ასევე მოიცავს სარეკლამო ხარჯების აღრიცხვას, რაც პროგრესის მატარებელია ნებისმიერ საწარმოში. ამიტომ, გასათვალისწინებელია სარეკლამო კამპანიების ხარჯვის ძირითადი პრინციპები.
Ეს აუცილებელია
- - სარეკლამო ბიუჯეტი;
- - კომპანიის კონკურენტის რეკლამირების ანალიზი;
- - ტექსტის ავტორი;
- - Გრაფიკული დიზაინერი;
- - მონაწილეთა ფოკუს ჯგუფი.
ინსტრუქციები
Ნაბიჯი 1
განსაზღვრეთ თქვენი სარეკლამო კამპანიის მიზნები. საერთო გამოწვევები მოიცავს მოგების ზრდას, ბრენდის ცნობადობის გაუმჯობესებას, კონკურენტებთან შედარებით უპირატესობას, ახალი პროდუქტების შემოღებას, ახალი მიზნობრივი ბაზრის აღებას ან მთელი ბიზნესის გაფართოებას. კამპანიის მიზნები უნდა იყოს მკაფიო, გაზომვადი, მისაღწევი და დროული.
ნაბიჯი 2
შეიტყვეთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია, რომელიც დაინტერესებულია თქვენი ორგანიზაციისგან პროდუქტის ან მომსახურების ყიდვით. განსაზღვრეთ რომელი მედია საჭირო ამ მიზნის მისაღწევად: რადიო, ტელევიზია, ინტერნეტი ან პირდაპირი მარკეტინგი. ზოგიერთი მომხმარებელი უკეთესად იმოქმედებს გამოფენებზე, ფლეშმობებზე, ტელესემინარებზე, პრეზენტაციებზე. ყველაფერი დამოკიდებულია იმ ინდუსტრიაზე, რომელშიც მუშაობთ. გააანალიზეთ, თუ როგორ ატარებენ დროს თქვენი სამიზნე ბაზრის მყიდველები, სად იღებენ ინფორმაციას პროდუქტის ან მომსახურების შესახებ და როგორ მოქმედებს ეს მათ შესყიდვების შესახებ გადაწყვეტილებებზე.
ნაბიჯი 3
ბიუჯეტის შექმნა. მასში აღნიშნეთ თანხა, რომლის დახარჯვასაც აპირებთ სარეკლამო კამპანიის განვითარებაზე. მან უნდა გაითვალისწინოს დამოუკიდებელი დიზაინერების და საავტორო უფლებების მუშაობის ღირებულება. ასევე ბეჭდვის, სარეკლამო ნივთებისა და სხვა მასალების ხარჯები.
ნაბიჯი 4
იფიქრეთ თქვენი თანამშრომლებისთვის, რათა იპოვოთ სხვა გზები პროდუქტის ან მომსახურების ეფექტურად რეკლამირებისთვის თქვენს სამიზნე ბაზარზე. გადახედეთ თქვენი კონკურენტების სარეკლამო კამპანიებს და წაიკითხეთ მათი პროდუქციის მიმოხილვა. ეს ინფორმაცია დაგჭირდებათ უნიკალური სარეკლამო წინადადების შესაქმნელად, რომელიც თქვენი რეკლამირების საფუძველი იქნება.
ნაბიჯი 5
განსაზღვრეთ რომელი მედია იქნება შესაფერისი თქვენს ბიუჯეტში და შეესაბამება თუ არა ისინი თქვენს საერთო კამპანიის მიზნებს. აირჩიეთ მრავალი ვარიანტი თქვენი ინტეგრირებული კამპანიისთვის.
ნაბიჯი 6
ითანამშრომლეთ პროფესიონალ დიზაინერებთან, ფრილანსერებთან და ტექსტების შემქმნელებთან თქვენი კამპანიის შექმნისთვის. მიაწოდეთ მათ ყველა ინფორმაცია, რაც გაქვთ თქვენი სამიზნე ბაზრის შესახებ და მარკეტინგული მესიჯი, რომლის მიწოდებაც გსურთ მომხმარებელს.
ნაბიჯი 7
განსაზღვრეთ, თუ როგორ გეგმავთ თქვენი კამპანიის წარმატების გაზომვას, როდესაც მას განახორციელებთ. გამოთვალეთ შედეგები და შეადგინეთ გეგმები შემდეგი კამპანიებისთვის.
