პროდუქციის ასორტიმენტი არის ყველა ის პროდუქტი, რომელსაც თქვენი კომპანია აწარმოებს. ასორტიმენტს ასევე შეიძლება ეწოდოს ყველა პროდუქტი, რომელიც შემოთავაზებულია ბაზარზე თქვენთვის საინტერესო ნიშის მიხედვით. თუ თქვენ დაუკერავთ ლამაზი ეთნიკური სტილის ქალის ჩანთებს და ყიდით ქალაქში, სადაც ცხოვრობთ, ყველა ქალის ჩანთა, რომელსაც თქვენი ქალაქის მაღაზიებში შემოგთავაზებენ, თქვენთვის საინტერესო პროდუქტის ასორტიმენტი იქნება.
ასორტიმენტის მნიშვნელოვანი მახასიათებლებია მისი სიგანე და სიღრმე. ასორტიმენტის სიგანე არის სხვადასხვა პროდუქტის ხაზების რაოდენობა, რომელსაც კომპანია აწარმოებს. მაგალითად, კომპანიას, რომელიც ზურგჩანთის მწარმოებელს შეუძლია, მხოლოდ ზურგჩანთის განვითარება და გაყიდვა, ან შეიძლება ჰქონდეს რამდენიმე პროდუქტის ხაზი: სამოგზაურო ზურგჩანთები, ზურგჩანთები სკოლის მოსწავლეებისთვის, ჩანთები და ზურგჩანთები სკოლამდელი ასაკის ბავშვებისათვის, ჩანთები სპორტული ფეხსაცმლისთვის. დავუშვათ, რომ ეს კომპანია ასევე ყიდის მასთან დაკავშირებულ პროდუქტებს და სთავაზობს კლიენტებს საოფისე ნივთებს, სპორტულ და ტურისტულ პროდუქტებს. ეს ყველაფერი ასორტიმენტის სიგანეა.
მეორე მაჩვენებელი არის ასორტიმენტის სიღრმე. ეს არის ის, სადაც მარკეტინგის ფაქტორები განაპირობებენ პროდუქციის ხაზში პროდუქტის ვარიაციების რაოდენობას. ზურგჩანთების ჩვენს მწარმოებელს შეუძლია შეიმუშაოს რამდენიმე ტურისტული მოდელი ქალისა და მამაკაცისთვის და მრავალი ვარიანტი სკოლის ზურგჩანთებისთვის ბიჭებისა და გოგონებისთვის, ორთოპედიული ზურგის მხარდაჭერით და მის გარეშე, სხვადასხვა ასაკის, სხვადასხვა ასაკის სკოლის მოსწავლეებისთვის … ზურგჩანთების რაოდენობა მოდელებს შეუძლიათ მიაღწიონ რამდენიმე ათეულს ერთ პროდუქტზე - ეს იქნება სიღრმის მაჩვენებელი.
ასორტიმენტთან მუშაობისას ძალიან მნიშვნელოვანია ასორტიმენტის სტრატეგიების გაგება და ოსტატურად გამოყენება. მოდით განვიხილოთ ისინი უფრო დეტალურად.
თუ ჩვენ ვმუშაობთ ასორტიმენტის სიღრმეზე, შეგვიძლია გავაღრმავოთ ასორტი საკუთარი პროდუქტების დამატებით, ან შევამციროთ ასორტიმენტი პროდუქციის ხაზის გამორიცხვით. ასორტიმენტის გაღრმავება არის იმავე კატეგორიის პროდუქტის დამატება ან იმავე მოდელის დამატებითი ვარიანტების დამატება. თუ მხოლოდ შავი და ლურჯი ზურგჩანთები შეკერეთ, ახლა კი იმავე ზურგჩანთას სთავაზობთ მწვანეში, ეს ასორტიმენტის გაღრმავებაა. ასორტიმენტის გაღრმავების კიდევ ერთი მაგალითია ტანსაცმლის ზომის ასორტიმენტის გაფართოება, ხაზის დამატება მცირე ზომის მქონე ქალებისთვის, ან ძალიან მაღალი ასაკის ადამიანებისთვის.
მეორეს მხრივ, ასორტიმენტის შემცირება ნიშნავს ასეთი ვარიანტების შემცირებას: კაბა, რომელიც ადრე სამ ფერში იწარმოებოდა, ახლა მხოლოდ ერთში არის შესაძლებელი. ასე შეუძლია კომპანიას მართოს თავისი პროდუქციის ასორტიმენტი.
ასორტიმენტის სიღრმეზე მუშაობისას კომპანიას შეუძლია ასორტიმენტის შენარჩუნება ბრენდის მხარდაჭერით, ან შევიწროება, მათი ასორტიმენტისგან გარკვეული პოზიციების გამორიცხვა. ბრენდის მხარდაჭერა არის სხვა პროდუქტების დამატება უკვე წარმატებულ ბრენდში. მაგალითად, რძის მწარმოებელმა მწარმოებელმა შეიძლება დაიწყოს იოგურტებისა და არაჟნის ერთი და იგივე ბრენდის წარმოება, შეფუთვა ამოიცნოს იგივე სახელით. ასორტიმენტის შევიწროება არის საქონლის მრავალფეროვნების კლება დაკავშირებული კატეგორიებით. მაგალითად, ზურგჩანთის კომპანიამ გადაწყვიტა შეწყვიტოს ქალთა ზურგჩანთები და ყურადღება გაამახვილოს სხვა ნიშებზე. ასორტიმენტის შევიწროება ხდება, თუ ზოგიერთ პროდუქტს მნიშვნელოვნად ნაკლები მოგება მოაქვს, ვიდრე სხვა ჯიშებს.
ასორტიმენტთან სწორად მუშაობის შესაძლებლობა დაგეხმარებათ მაქსიმალურად მიიღოთ ის პროდუქტები, რასაც თქვენი კომპანია აწარმოებს.
