სარეკლამო სცენარებს, როგორც წესი, წერენ ხოლმე ტექსტების შემქმნელები - კრეატიული დირექტორების ერთად. სცენარი იქმნება დავალებისა და ბიუჯეტის საფუძველზე. მომავალი ვიდეოს დრო და მიმართულება მათზეა დამოკიდებული. სცენარი აგებულია ლიტერატურული ნაწარმოების კანონების შესაბამისად, აქვს ექსპოზიცია, სიუჟეტი, კულმინაცია და დენომინაცია.
ინსტრუქციები
Ნაბიჯი 1
სკრიპტის დასაწერად, ტექსტების შემდგენმა ჯერ უნდა მიიღოს დავალება კლიენტისგან. დავალება, როგორც წესი, საკმაოდ დეტალურია: წარუმატებლობისგან თავის დასაცავად, კლიენტები აწყობენ ფოკუს ჯგუფებს და განსაზღვრავენ, თუ რა უნდა იყოს ნაჩვენები ან გამოყენებული მომავალ ვიდეოში და რისი ჩვენებაც არ ღირს. ეს მნიშვნელოვანია იმისთვის, რომ ვიდეომ მაქსიმალურად მოახდინოს გავლენა სამიზნე აუდიტორიაზე, გამოირჩევა მსგავსი პროდუქტების სხვა ვიდეოების ფონზე და იყოს რაც შეიძლება მკაფიო.
ნაბიჯი 2
სცენარის დაწერისას გახსოვდეთ, რომ მისი ორიგინალობა და დამახსოვრება პირველ რიგში დამოკიდებულია იდეის ორიგინალობაზე, შემდეგ კი პერსონაჟებზე. კარგი იდეა გამორიცხავს რეკლამირებული პროდუქტის უხეში დაკისრებას. როგორც წესი, ტექსტის შემდგენმა უნდა მოიფიქროს რამდენიმე იდეა (დაახლოებით ხუთი), განიხილოს ისინი კლიენტთან და შემდეგ განახორციელოს საუკეთესო.
ნაბიჯი 3
სარეკლამო რგოლის სცენარი არის პატარა ლიტერატურული ნაწარმოები. ამას საკუთარი დრამატიკა სჭირდება. ვიდეოს შესაქმნელად კლასიკური სქემა ასეთია: ექსპოზიცია, სიუჟეტის დაყენება, კულმინაცია, დენოვენცია. ექსპოზიცია არის უბრალოდ მაყურებლის მდგომარეობაში გაყვანა, ამას არ უნდა დასჭირდეს 5 წამზე მეტი (ვინმე მოდის სამუშაოდან, ან ზის საჭმელად და ა.შ.) რეკლამირებული პროდუქტი ჯერ არ ჩანს ვიდეოს ამ ნაწილში.
ნაბიჯი 4
თავიდანვე ხდება გარკვეული მოვლენები, რომლებიც იწვევს რეკლამირებული პროდუქტის წარმოდგენას. აქ ხდება მთავარი კონფლიქტი. მაგალითად, გოგონა ატარებს ყავას blouse- ზე, მისი გარეცხვა სურს და არჩევანს სარეკლამო სარეცხ ფხვნილსა და სხვას შორის აკეთებს სხვის მიმართულებით. კულმინაცია განაგრძობს ნაკვეთის განვითარებას, ხდება ვიდეოს მთავარი მოვლენა, ვლინდება რეკლამირებული პროდუქტის თვისებები (აღწერილ შემთხვევაში, ყავის ლაქა არ არის მოხსნილი, შეყვარებული გოგონას ეპატიჟება რეკლამირების სარეცხი საშუალებით) ფხვნილს ეჭვი ეპარება, მაგრამ ცდილობს და კვალიც კი არ რჩება).
ნაბიჯი 5
Denouement არის "ზნეობრივი" კომერციული. ვიდეოს გმირი დარწმუნებულია, რომ მან უშედეგოდ არ გამოიყენა რეკლამირებული პროდუქტი, ახლა მას კარგად გამოსდის ამ პროდუქტის შესანიშნავი თვისებების წყალობით. შეიძლება აქ გამოჩნდეს დიქტორი და კულისებში წარმოთქვას სარეკლამო ლოზუნგი ("ახალი სარეცხი ფხვნილი N - ლაქების კვალიც კი არ არის!").
