რეკლამას განსაკუთრებული ადგილი უკავია მარკეტინგის კომუნიკაციების სისტემაში. ეს არის ყველაზე ეფექტური ინსტრუმენტი, რომელიც საშუალებას აძლევს საწარმოს დაარეგულიროს მომხმარებლის ქცევა. რეკლამა აუცილებელია მომსახურებებსა და პროდუქტებზე ყურადღების მისაქცევად, ის ქმნის ორგანიზაციის დადებით იმიჯს.
ინსტრუქციები
Ნაბიჯი 1
რეკლამის მიზანია საწარმოს მარკეტინგულ-გაცვლითი ციკლის მხარდაჭერა. ასეთი საქმიანობა იყოფა რამდენიმე მიმართულებით. პირველი, მარკეტინგის საქმე უნდა იყოს მომხმარებელთა საჭიროებების იდენტიფიცირება და გაზომვა. რეკლამა, როგორც მარკეტინგის საშუალება საშუალებას გაძლევთ ყურადღება გაამახვილოთ საჭიროებებზე, რაც ხელს უწყობს გაყიდვების ზრდას.
ნაბიჯი 2
მეორე, მარკეტინგებმა უნდა დაამუშაონ ინფორმაცია და დაუბრუნდნენ მენეჯმენტის სტრუქტურებს. ეს საშუალებას მოგცემთ მიიღოთ გადაწყვეტილება ახალი პროდუქტების / სერვისების შექმნისა და არსებული პროდუქტების გაუმჯობესების შესახებ.
ნაბიჯი 3
მესამე, მარკეტინგებმა უნდა შეიმუშაონ და დანერგონ სისტემა, რომელიც მომავალ მომხმარებლებს აცნობებს პროდუქტების თვისებების შესახებ.
ნაბიჯი 4
რეკლამა მნიშვნელოვან როლს ასრულებს აღნიშნულ პროცესში. ბაზრის პირობებში, რეკლამის ამოცანაა მყიდველების ინფორმირება და დარწმუნება პროდუქციის შეძენის აუცილებლობის შესახებ.
ნაბიჯი 5
რეკლამა მონაწილეობს გაცვლის პროცესში. მისი ეფექტურობა დამოკიდებულია იმაზე, თუ რამდენად მაღალი ხარისხის პროდუქტს აწარმოებს კომპანია. იშვიათია კომპანიების მიერ მილიონების დახარჯვა რეკლამირებისთვის, მაგრამ ვერ ხერხდება ბაზარზე, რადგან მათი პროდუქტი არ აკმაყოფილებს დეკლარირებულ ხარისხს. მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ პროდუქტი აკმაყოფილებს მომხმარებელთა მოთხოვნებს, საწარმოს წარმატება შეიძლება მოსალოდნელი იყოს.
ნაბიჯი 6
მარკეტერმა უნდა შექმნას სარეკლამო გზავნილი, რომელიც მიზნად ისახავს ინდივიდების კონკრეტულ ჯგუფს. აუდიტორია განისაზღვრება მარკეტინგული კვლევის ჩატარებით.
ნაბიჯი 7
მარკეტერმა უნდა შეადგინოს მკაფიო გეგმა, რომელშიც აღწერილი იქნება რეკლამის მიზნები, იმ ადამიანთა წრე, რომელთათვისაც ის არის შექმნილი და კომუნიკაციის საშუალებები, რომელთა გამოყენებაც იგეგმება დასახული მიზნების მისაღწევად. სპეციალისტმა უნდა გაითვალისწინოს საბიუჯეტო შეზღუდვები და დაიცვას პრინციპი: მაქსიმალური ეფექტურობა მინიმალური დანახარჯებით.
ნაბიჯი 8
მარკეტინგს აქვს სხვადასხვა საშუალებები სარეკლამო შეტყობინებების გადმოსაცემად. ესენია: დრო მედიაში, პერსონალური გაყიდვები, სხვადასხვა ღონისძიებები და აქციები, ზეპირი პირობა და გაყიდვების ხელშეწყობა. მედიაში რეკლამა სრულად უნდა შეესაბამებოდეს სარეკლამო მიზნებს, გამოიყენოს მინიმალური ადამიანური და ფინანსური რესურსი. პერსონალური გაყიდვა საშუალებას გაძლევთ მომხმარებლებს დეტალურად გაეცნოთ პროდუქტს.
ნაბიჯი 9
საჯაროობა და მოვლენები ხშირად არც კი ჯდება, რადგან მედია თავის ამბებში ასახავს ამგვარი მოვლენების მოხსენიებას.
ნაბიჯი 10
გაყიდვების ხელშეწყობა გამოიყენება ზოგადი სარეკლამო საქმიანობის ნაწილად. წახალისების მიზანია გაყიდვების გაზრდა და ბაზრის დამატებითი წილის დაკავება. რაც შეეხება ზეპირი სიტყვით რეკლამირებას, ძნელია ადამიანებს შორის კონტაქტების კონტროლი. ერთადერთი რაც კომპანიას შეუძლია გააკეთოს არის მაღალხარისხიანი პროდუქტის ადეკვატურ ფასად გაყიდვა და პირველი კლასის მომსახურებით მომხმარებლის მოზიდვა.
