პროდუქტი მარკეტინგის ნაზავის ყველაზე მნიშვნელოვანი ნაწილია. წარმოების დაწყებამდე აუცილებელია ბაზრის კვლევის ჩატარება. ეს საშუალებას მოგცემთ გაეცნოთ მომხმარებელთა მოლოდინს და გამოუშვათ მოთხოვნადი პროდუქტი.
ინსტრუქციები
Ნაბიჯი 1
მარკეტინგის დროს პროდუქტის ნახვა შესაძლებელია ორი მხრიდან. ერთი მხრივ, ეს არის საშუალება, რომლითაც მომხმარებელს შეუძლია დააკმაყოფილოს თავისი მოთხოვნები. მეორეს მხრივ, პროდუქტი არის გასაყიდი პროდუქტი.
ნაბიჯი 2
ყველაფერს, რაც შეიძლება დააკმაყოფილოს მოთხოვნილება ან მოთხოვნილება, შეიძლება ეწოდოს პროდუქტი. ეს არის მომსახურება, შრომა, ფიზიკური ობიექტები. პროდუქტი მარკეტინგში მოიცავს თვისებებს, რომლებიც მნიშვნელოვანია მომხმარებლისთვის. ეს შეიძლება იყოს პრესტიჟი, შეფუთვა, ფულის ღირებულება.
ნაბიჯი 3
თუ ამ კონცეფციას მარკეტინგის თვალსაზრისით გავითვალისწინებთ, მყიდველი ყიდულობს არა თავად პროდუქტს, არამედ მის მიერ მიღებულ სარგებელს. პროდუქტის ძირითადი მახასიათებლებია: საიმედოობა, გამძლეობა, ფუნქციონალობა, დიზაინი, ერგონომიული შესაძლებლობები, პრესტიჟი.
ნაბიჯი 4
არსებობს რამდენიმე პროდუქტის კლასიფიკაცია. მათი დანიშნულების მიხედვით, ისინი იყოფა გაცვლით, სამომხმარებლო მოთხოვნად და სამრეწველო მიზნებად. გამოყენების პირობების მიხედვით, საქონელი შეიძლება იყოს მოკლევადიანი და გრძელვადიანი. დამუშავების ხარისხით და მოხმარების ხასიათით: მზა პროდუქტები, კომპონენტები, ნახევარფაბრიკატები და ნედლეული.
ნაბიჯი 5
მათი მიზნისა და დანიშნულების მიხედვით, საქონელი კლასიფიცირდება: ძვირადღირებული საქონელი, პრესტიჟული საქონელი, შერჩევითი მოთხოვნილების საქონელი და ყოველდღიური მოთხოვნა. წარმოების მეთოდის მიხედვით, სტანდარტული და უნიკალური პროდუქტების გამოყოფა შეიძლება. მომსახურება შეიძლება იყოს საშინაო, სოციალური და საქმიანი.
ნაბიჯი 6
პროდუქტის გამოშვებამდე საწარმომ უნდა შეისწავლოს კონკურენტების პროდუქტები და გაიგოს, თუ რა მიზეზით ყიდულობენ მომხმარებლები მათ. კომპანიამ უნდა ჩაატაროს ყოვლისმომცველი მარკეტინგული კვლევა. ეს საშუალებას მოგცემთ უკეთ გაიგოთ სიტუაცია ბაზარზე.
ნაბიჯი 7
გარდა ამისა, კომპანიამ უნდა უპასუხოს მთელ რიგ კითხვებს: ვინ იქნება პროდუქტის მთავარი მომხმარებელი, როგორია ბაზრის შესაძლებლობები, იმოქმედებს თუ არა სეზონურობა გაყიდვებზე? ასევე საჭიროა ვიფიქროთ კონკურენტ კომპანიების რეაქციაზე საქონლის გამოშვებაზე, აირჩიონ განაწილების არხები. მნიშვნელოვანია იმის გაგება, გააძლიერებს თუ არა მოცემული პროდუქტის წარმოება კომპანიის რეპუტაციას და როგორი იქნება პროდუქტის სიცოცხლის ციკლი.
ნაბიჯი 8
როდესაც ახალი პროდუქტი შემოდის ბაზარზე, მომხმარებლები იწყებენ მისდამი დამოკიდებულების ჩამოყალიბებას. აღქმის პროცესი ხუთი ეტაპისგან შედგება.
პირველი, მომხმარებელი იღებს ზოგად ზედაპირულ ცოდნას ახალი პროდუქტის შესახებ, შემდეგ იჩენს ინტერესს პროდუქტის მიმართ - ის იწყებს ინფორმაციის ძებნას პროდუქტის შესახებ.
ნაბიჯი 9
მესამე ეტაპზე მომხმარებელი წყვეტს გამოიყენოს ეს პროდუქტი თუ არა. მეოთხე ეტაპზე მყიდველი ყიდულობს პროდუქტს და აკეთებს ნიმუშს. საბოლოო ეტაპი არის პროდუქტის განაჩენის გამოტანა. მომხმარებელი წყვეტს გამოიყენებს თუ არა პროდუქტს.
