კონკურენტუნარიანობა არის ცნება, რომელიც ახასიათებს ობიექტის ან წარმოების სუბიექტის შესაძლებლობას, არსებულ ვითარებაში გადალახოს ანალოგები. ინფორმაცია ამ ინდიკატორის შესახებ ხელს უწყობს პროდუქტზე მოთხოვნის რეალური სურათის ჩამოყალიბებას.
ასეთი ინფორმაცია ხელს უწყობს ბიზნესის შემდგომი განვითარების სახელმძღვანელო მითითებების ჩამოყალიბებას და ცვლილებებისთვის მზადყოფნის ფორმირებას. ეს უკანასკნელი ძალზე მნიშვნელოვანია ახალი პირობების სწრაფი ადაპტაციისთვის. ინვესტორები, მომხმარებლები, მწარმოებლები, სახელმწიფო იყენებს სხვადასხვა მეთოდებს კონკურენტუნარიანობის შესაფასებლად. ბუნებრივია, თითოეული სუბიექტი ახორციელებს ანალიზს თანამედროვე ბაზარზე სარგებელის მიღების საფუძველზე. მაგალითად, ინვესტორი, საინვესტიციო ობიექტის შესარჩევად, აანალიზებს რეგიონის ან კონკრეტული საწარმოს მიმზიდველობის ხარისხს. მხედველობაში მიიღება უკვე განხორციელებული ინვესტიციების მიზანშეწონილობა. კონკურენტუნარიანობის ხარისხის დადგენის მეთოდები უნდა ითვალისწინებდეს პროდუქციის ხარისხის მახასიათებლებს, ანალოგებთან ფასების თანაფარდობას, მომხმარებელთა მომსახურების დონეს, გამოყენებული სარეკლამო ტექნოლოგიების ეფექტურობას.
რას მოიცავს კონკურენტუნარიანობის პოლიგონი
შეფასების ასეთი შედარებითი მეთოდი გასაგებია და ხელს უწყობს საქონლის, მომსახურებისა და საწარმოების ერთმანეთთან შედარებას. ამისათვის ნახაზი აჩვენებს შედარებული ობიექტების პოზიციებს ყველა ინდიკატორისთვის. მრავალკუთხედი იქმნება მრავალი მახასიათებლის საფუძველზე, რომლებიც ფიგურაში წარმოდგენილია ვექტორებით, რომლებიც ერთი წერტილიდან სხვადასხვა მიმართულებით ვრცელდება. მათ შორის შემდეგია:
- მომსახურების ან პროდუქტის ფასი;
- პროდუქტის / მომსახურების ძირითადი კონცეფცია;
- პერსონალის კვალიფიკაციის დონე გაყიდვაში;
- მომსახურება (მიწოდება, მონტაჟი, გარანტია და შეკეთება);
- პროდუქციის რეალიზაციის ბაზრის მოცულობა (რეგისტრირებული მაღაზიები, სალონები);
- საწარმოს ფინანსური კეთილდღეობა;
- კომპანიის გამოცდილება ან პროდუქტის სიახლე;
- მომხმარებელზე ინფორმაციული გავლენის ხარისხი (საკუთარი ვებ – გვერდის ქონა, კონცეპტუალური რეკლამა).
ბუნებრივია, რომ ზემოთ ჩამოთვლილი პუნქტები მხოლოდ სავარაუდო მნიშვნელობებია ღერძებისთვის, რადგან თითოეულ პროდუქტს ან მომსახურებას აქვს საკუთარი მახასიათებლები.
მნიშვნელოვანი ნიუანსები კონკურენტუნარიანობის პოლიგონის მშენებლობაში
ღერძების აგების და მათი მნიშვნელობების შეფასების შემდეგ, განისაზღვრება მათზე არსებული საქონლის ან საწარმოების ადგილი. მრავალკუთხედის შესაქმნელად, თქვენ უნდა დააკავშიროთ წერტილები - ინდიკატორები. მიღებული ციფრების შეფასების შემდეგ, შესაძლებელია დასკვნის გაკეთება შეფასებული ობიექტების არსებული უპირატესობებისა და ნაკლოვანებების შესახებ. შემდეგ ხდება პოზიტიური ასპექტების აქტიური კონსოლიდაცია და აქტიური მუშაობა იწყება შედარებითი ანალიზის დროს აღმოჩენილი გამოტოვებების აღმოსაფხვრელად.
