PR მენეჯმენტი სტრატეგიული მენეჯმენტის ნაწილია, რომლის მიზანია კომპანიის პოზიტიური იმიჯის შექმნა.
ხშირად "პიარ ადამიანები" ერუდიტი ბიჭები არიან, რადგან მათი პროფესია ინტელექტუალური და უკიდურესად სამეცნიერო შინაარსის კატეგორიას განეკუთვნება. გარდა ამისა, მათი უმეტესობა ფლეგმატიკოსი და რაციონალისტია ანალიტიკური აზროვნებით, რაც მათ საშუალებას აძლევს სისტემატიურად შეისწავლონ და გაანალიზონ მომხმარებელთა ინტერესები და გააკეთონ პროგნოზები სამომავლო განვითარების შესახებ.
ასევე, კრეატიული მენეჯერი პასუხისმგებელია კომპანიასა და მედიას შორის ურთიერთობის ხასიათზე და, შესაძლოა, გარკვეული პროდუქტების გარშემო სკანდალების გაღვივებაშიც კი ვაჭრობს, რაც მათში ინტერესს იწვევს. ეს უკავშირდება იმ ფაქტს, რომ ფრაზა "PR" ახლა თითქმის წყევლასავით ჟღერს.
ხშირად, PP- აგენტებს იღებენ განათლებას, როგორც ჟურნალისტებს, რაც მათ ეხმარება ბუკლეტების, სხვადასხვა ღონისძიებებისა და პრესრელიზების მომზადებით საზოგადოებასთან კონტაქტის დამყარებაში. გარდა ამისა, ძველი კავშირები შეიძლება დაგეხმაროთ. ასეთი საზოგადოებასთან ურთიერთობის საფუძველი უნდა იყოს გულახდილობა და სრული ღიაობა.
საზოგადოება იყოფა ორ ტიპად: გარე და შიდა. გარე საზოგადოებაში შედის არა მხოლოდ მომხმარებლები, არამედ ბიზნეს პარტნიორები და კონკურენტები, რომლებიც განსაკუთრებული კონტროლის ქვეშ უნდა იყვნენ. შიდა საზოგადოებაში შედის კომპანიის თანამშრომლები. იგი, თავის მხრივ, იყოფა თანამშრომლებთან და მენეჯერებთან სამუშაოდ.
PR– ის მენეჯმენტთან მუშაობისას - აგენტი ეწევა მის იმიჯის შექმნას, კონსულტაციას უწევს მას პრესრელიზების სწორად ჩატარებასთან დაკავშირებით, მათ შორის სწორი ინტონაციითა და სახის გამომეტყველებით. იგი ასევე აცნობებს მენეჯმენტს რეკლამირების საშუალებით.
მარკეტინგული კავშირი
PR და მარკეტინგს შორის კავშირი მათ ურთიერთდამოკიდებულებაშია. თუ მარკეტინგი პასუხისმგებელია კომპანიის საქონლის ან მომსახურების ბაზარზე პოპულარიზაციაზე, მაშინ PR სფეროს ფუნქციაა მომგებიანი რეპუტაციის შექმნა, რაც გავლენას მოახდენს კომპანიის პროდუქციის აღქმაზე. გარდა ამისა, პიარ – მენეჯერები სტაბილიზაციას უკეთებენ სოციალურ სფეროს, რაც გარანტირებულია მარკეტინგული კომუნიკაციების წარმატებისთვის.
ზოგადად, როგორც მარკეტინგულ კამპანიას, ასევე PR - ნაბიჯებს საერთო მიზანი აქვთ - წარმატებული გაყიდვა და კარგი შემოსავალი და ამის მიღწევა მხოლოდ ერთობლივი გულმოდგინე შრომით შეიძლება.
