ბოლო ათწლეულის განმავლობაში წიგნების მაღაზიების რაოდენობა საკმაოდ მკვეთრად გაიზარდა. ეჭვი არავის ეპარება - კითხვა ისევ მოდის. ამასთან, ადამიანები, როგორც წესი, კითხულობენ ლიტერატურული პრემიების აღიარებულ ავტორებს ან ლაურეატებს და არც შემდეგ ყველა მათგანს. საკმაოდ რთულია უცნობი ავტორის წიგნის პოპულარიზაცია. Როგორ გავაკეთო ეს?
ინსტრუქციები
Ნაბიჯი 1
წიგნს, ისევე როგორც ნებისმიერ პროდუქტს, რეკლამა სჭირდება. ალბათ ვინმეს აწუხებს ის ფაქტი, რომ წიგნი შეიძლება საერთოდ საქონლად ჩაითვალოს, მაგრამ ფაქტი ფაქტად რჩება: საბაზრო ურთიერთობების პირობებში თითქმის ყველაფერს შეიძლება საქონელი ვუწოდოთ. შესაბამისად, წიგნის პოპულარიზაცია ისევე უნდა მოხდეს, როგორც სხვა საქონელი - რა თქმა უნდა, გარკვეულ პირობებში.
ნაბიჯი 2
წიგნი, თუნდაც კითხვის მოყვარულთათვის, არ არის აუცილებელი საქონელი, ასე რომ აზრი არ აქვს მაღალი გაყიდვების მოლოდინი ერთი ან ორი აქციის შემდეგ. წიგნის პოპულარიზაცია საკმაოდ ხანგრძლივი პროცესია. დაწინაურებული წიგნი თაროებზე დიდხანს არ ცხოვრობს, შეიძლება გავიხსენოთ მინიმუმ მწერალი ჰარუკი მურაკამი. 2002 წლამდე მისი წიგნები თაროებზე მტვერს აგროვებდა, რადგან მის შესახებ არავინ იცოდა. შემდეგ, საკმაოდ კომპეტენტური სარეკლამო კამპანიის შემდეგ, იგი გახდა ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული მწერალი ახალგაზრდებს შორის. ახლა, მიუხედავად იმისა, რომ იგი წერას განაგრძობს, მისი პოპულარობა დაბალია. პირველი წიგნები, რომლებიც ასე აღელვებდა ახალგაზრდებს 2002-2003 წლებში, საერთოდ არ მოიძებნება.
ნაბიჯი 3
თითოეულ წიგნს აქვს საკუთარი სამიზნე აუდიტორია. პოპულარულ სენტიმენტალურ რომანებსა და დეტექტიურ მოთხრობებს ძირითადად სექსუალური ასაკის ქალები კითხულობენ, სამეცნიერო ფანტასტიკასა და ფანტაზიას კითხულობენ მოზარდები და ახალგაზრდები, საბჭოთა კავშირის დროიდან ცნობილი პროზაიკოსები (ყაბაკოვა, პეწუხა, აქსენოვა) საშუალო ასაკის ხალხია, მოდური ახალგაზრდა მწერლები. სტუდენტები და ახალგაზრდა პროფესიონალები. წიგნის პოპულარიზაციისთვის მნიშვნელოვანია განისაზღვროს მისი სამიზნე აუდიტორია. წიგნის რეკლამირების მეთოდები დამოკიდებულია იმაზე, თუ რა სახის აუდიტორია.
ნაბიჯი 4
მათთვის, ვისაც წიგნების პოპულარიზაციის ძვირადღირებული გზების საშუალება აქვს, მეტროში რეკლამა შესაფერისია. ბევრ ჩვენგანს უნახავს ისეთი რეკლამები, როგორიცაა "უსტინოვი აღფრთოვანებულია … მწერალ NN- ის ახალი რომანიდან". მიმოხილვა შეგიძლიათ შეუკვეთოთ ცნობილ ბეჭდურ მედიას (მაგალითად, Literaturnaya Gazeta ან თუნდაც კომერსანტში). მაღაზიებში წიგნი საუკეთესო გამყიდველებს შორის უნდა მოხვდეს, ყველაზე უკეთესა ნიშნით "ჩვენ გირჩევთ".
ნაბიჯი 5
მაგრამ არც თუ ისე კარგად ცნობილი ავტორების უმეტესობას ან მათ, ვისაც სურს ამგვარი ავტორების წიგნების პოპულარიზაცია, არ აქვს სათანადო ფინანსური რესურსი. ასეთ შემთხვევებში მოგიწევთ ნაკლებად ეფექტური, მაგრამ ზოგჯერ საკმაოდ წარმატებული მეთოდების გამოყენებაც. ეს, პირველ რიგში, ინტერნეტში პოპულარიზაციაა - სოციალურ ქსელებში ჯგუფების შექმნა, თემატურ ფორუმებზე დისკუსია, სარეკლამო ბანერები და ა.შ. ზოგჯერ ავტორები ან ისინი, ვისაც წიგნების პოპულარიზაცია სჭირდებათ, საკმაოდ ექსტრავაგანტულ მეთოდებს იყენებენ: ისინი ეთანხმებიან ყავის მაღაზიების მენეჯმენტს, რომ წიგნები (ან მათი თავები) ჰქონდეს მაგიდებზე, დამოუკიდებლად ანაწილებენ თავიანთი წიგნების თავებს მაღაზიებში ან მათ მახლობლად. დისტრიბუცია ხორციელდება უფასოდ, როგორც წესი, იმისთვის, რომ მკითხველი დაინტერესდეს და შეიძინოს მთელი წიგნი, რათა გაირკვეს, თუ რა არის მასში აღწერილი. ნუ დაივიწყებთ ზეპირად - ეს ეფექტური მეთოდია ყველა შემთხვევაში. ჯერ თქვენი ნაცნობები წაიკითხავენ წიგნს, შემდეგ რეკომენდაციას გაუწევენ მათ მეგობრებს და ა.შ. მნიშვნელოვანია, რომ მათ აინტერესებთ ლიტერატურა.
