მომხმარებლების მოზიდვა ინტერნეტში შეგიძლიათ არა მხოლოდ სტანდარტული საშუალებებით, როგორიცაა SEO– ს პოპულარიზაცია და სხვადასხვა სახის რეკლამირება, არამედ შინაარსობრივი მარკეტინგით. ამ ინსტრუმენტის მთავარი რამ არის ის, რომ სწორად გამოყენების შემთხვევაში, ის ეფექტურად აწვდის თქვენს აუდიტორიას თქვენთვის საჭირო ინფორმაციას, საჭირო დროს და საჭირო ადგილას. პირდაპირი რეკლამისგან განსხვავებით, ეს საშუალებას გაძლევთ დაამყაროთ გრძელვადიანი ურთიერთობები მომხმარებლებთან და გაზარდოთ მათი ერთგულება.
ინსტრუქციები
Ნაბიჯი 1
შინაარსობრივი მარკეტინგი ძალიან განსხვავებული ზომისა და სპეციალობის კომპანიებს უხდება. მაგრამ მნიშვნელოვანია კარგად იცოდეთ ვინ არიან თქვენი რეალური და პოტენციური კლიენტები და რა აინტერესებთ. თქვენ უნდა გაიგოთ, რა არის თქვენი პროდუქტის ან მომსახურების რეალური სარგებელი. წინასწარ გაითვალისწინეთ, თუ პრაქტიკაში მზად ხართ ემსახუროთ დამატებით მომხმარებლებს, რომლებიც კამპანიის შედეგად მოვა თქვენთან.
ნაბიჯი 2
გადაწყვიტეთ რა მიზნების მიღწევა გსურთ. შინაარსობრივი მარკეტინგი საშუალებას გაძლევთ დაუყოვნებლივ გადაჭრით ამოცანების საკმაოდ ფართო სპექტრს - ეს არის ვებ – გვერდის პოპულარიზაცია მაღალი ხარისხის ბმულების საშუალებით, ბრენდის რეპუტაციის განმტკიცება და პროდუქტის სარგებლობის შესახებ ინფორმაციის მიწოდება და პირდაპირი გაყიდვების შესახებ. ეფექტურობის გასაგებად, საჭიროა მკაფიოდ განსაზღვროთ გადასაჭრელი ამოცანები და კამპანიის KPI. ეს შეიძლება იყოს პუბლიკაციების გაშუქება (სურათების განთავსებისთვის), საიტზე ვიზიტების რაოდენობა, შესყიდვებზე გადასვლა და ა.შ.
ნაბიჯი 3
სტრატეგიის შემდეგ, თქვენ უშუალოდ უნდა გაუმკლავდეთ შინაარსის შექმნასა და განაწილებას. იმისათვის, რომ კამპანია ეფექტური იყოს, ამ ეტაპისთვის უმჯობესია პროფესიონალების დაქირავება - ინტერნეტ მარკეტინგის მომხმარებლები, რომლებსაც აქვთ გამოცდილება შინაარსობრივ მარკეტინგში, სარეკლამო ტექსტები. თუ პერსონალის სპეციალისტისთვის ფული არ არის ან მისთვის მუდმივი ამოცანები არ არის, შეგიძლიათ მიმართოთ გარე კონტრაქტორებს, სპეციალურ სააგენტოებს.
ნაბიჯი 4
შინაარსობრივი მარკეტინგის ფასები დაბალი და ხელმისაწვდომია მცირე ბიზნესისთვისაც კი. მაგალითად, ალფა შინაარსისთვის, საწყისი პაკეტი ღირს 50,000 რუბლი (ეს სინამდვილეში მიკრობუჯეტია) და უზრუნველყოფს რამდენიმე განთავსებას. ამავდროულად, არხებთან მუშაობა უფრო ძვირი აღმოჩნდება: მენეჯერებს უკვე აქვთ დამყარებული კავშირი საიტებთან, სამუშაო გამოცდილება და დადასტურებული ავტორები. იგივე შეყვანის მონაცემებით, ისინი უფრო მეტ მიზნობრივ შედეგს მოგვცემენ.
ნაბიჯი 5
კამპანიის შემდეგ აუცილებლად გაანალიზეთ შედეგები. იფიქრეთ მათ წარმატებაზე და შემდგომ განთავსებებზე, რაც ხელს შეუწყობს წარმატების მიღწევას ან მიზნად ისახავს სხვა სამიზნე აუდიტორიას. წარმატებული შინაარსი მომხმარებელს მოგვიანებით კიდევ მოუტანს, როდესაც პოტენციური მომხმარებლები ინტერნეტში იპოვიან დიდი ხნის წინ გამოქვეყნებულ პუბლიკაციებს. რაც უფრო მეტი მოთხოვნაა საიტზე, მით უფრო მნიშვნელოვანი იქნება ეს დაგვიანებული ეფექტი.
