ჩვენი ქვეყნის მასშტაბით, პარტიზანული მარკეტინგი დღემდე არნახული რამეა. ძალიან მცირე ინფორმაციაა ამ ტიპის მარკეტინგის შესახებ და მით უმეტეს რუსულ ენაზე. შევეცადოთ ოდნავ გავხსნათ ეს "ბურუსი".
პარტიზანული მარკეტინგი პირველ რიგში არის სარეკლამო და მარკეტინგული კამპანია, ძალიან მცირე ბიუჯეტით. ამავდროულად, ამ ზომების ეფექტურობა უკვე დადასტურებულია; მართლაც, კომპანიებმა, რომლებმაც გამოიყენეს ასეთი მარკეტინგი, წარმატებით ააწყვეს თავიანთი პროდუქტები ბაზარზე და შეძლეს მოგების გაზრდა ყველაზე დაბალი ღირებულებით.
პარტიზანული მარკეტინგი გვხვდება ძველ ბერძნულ ხელნაწერებშიც კი. სახელი აღებულია სამხედრო საქმეებიდან და სრულად ასახავს არსს, ანუ მცირე ფასად, პარტიზანული ერთეულების მსგავსად, კომპანია ხელს უწყობს მის საქონელს ან მომსახურებას. ამ მარკეტინგის უმეტესი ნაწილი გამოიყენება მცირე კომპანიებში, რომლებსაც არ აქვთ რეკლამირების მაღალი ხარჯები.
დასაწყისში პარტიზანული მარკეტინგი ეყრდნობოდა მხოლოდ უფასო სავიზიტო ბარათების, ბროშურების ან ღია ბარათების დაბეჭდვას და გავრცობას. დროთა განმავლობაში, ინსტრუმენტების გაფართოება დაიწყო და სპეციალურ გამოცემებში უფასო სტატიები ამ ტიპის მარკეტინგს მიეკუთვნება. კომპანიებმა დაიწყეს სპეციალიზირებულ ღონისძიებებსა თუ საზოგადოებრივ შეკრებებში მონაწილეობა. კომპანიებმა ასევე დაიწყეს პარტნიორობის აქტიური გამოყენება ბიზნესში.
კომპიუტერული ტექნოლოგიის განვითარებასთან ერთად, პარტიზანული მარკეტინგის მეთოდები მნიშვნელოვნად გაფართოვდა, ახლა ის არის "ვირუსული" და "შოკისმომგვრელი" მარკეტინგი და ა.შ.
რაც მთავარია, პარტიზანული მარკეტინგი გულისხმობს ახალი მომხმარებლების მოზიდვას მინიმალური ფინანსური ხარჯებით. ასევე, არსებობს კიდევ ერთი თვისება, კომპანია, რომელიც ღებულობს პარტიზანულ მარკეტინგს, უარს ამბობს ტრადიციული მეთოდების გამოყენებაზე, ანუ არ ახდენს რეკლამირების საკუთარ თავს მედიაში, არ იყენებს ქუჩის ბანერებს, ბანერებს და ა.შ. შესაძლოა, იაფი რეკლამირების საშუალებების გამოყენება, ან არატრადიციული რეკლამირება, მაგალითად ტორტის კოლოფზე, ყვავილების მიწოდების კომპანიის რეკლამირებას წარმოადგენს.
პარტიზანული მარკეტინგის გამორჩეული თვისება ის არის, რომ იგი იძლევა პირველ შედეგებს თითქმის დაუყოვნებლივ, ან მოკლე დროში. და ეს ძალიან მნიშვნელოვანია მცირე კომპანიებისთვის. შემდეგი უპირატესობა ის არის, რომ კომპანიის ყველა მოქმედება თავისი პროდუქციისა და მომსახურების რეკლამირებისთვის პრაქტიკულად არ ჩანს კონკურენტებისათვის და, შესაბამისად, მათ არავინ დააკოპირებს. გარდა ამისა, კონკურენტი ვერ შეძლებს თქვენს "გაანადგურეს" თავისი უზარმაზარი სარეკლამო ბიუჯეტით.
და რაც მთავარია, პარტიზანული მარკეტინგი შეუძლია გამოიყენოს ნებისმიერი კომპანია, როგორც მილიონობით ბრუნვით, ასევე ყველაზე მცირეთი. მსხვილი კომპანიებისთვის ეს შესანიშნავი შესაძლებლობაა გაეცნონ იმ მომხმარებლებს, რომლებსაც აღარ მოიცავს "სტანდარტული" რეკლამა.
