სამაგიდო მარკეტინგის კვლევა არის ინფორმაციის შეგროვებისა და ანალიზის მეთოდების ერთობლიობა, რომელიც შეიცავს პირველადი ან მეორადი ღია წყაროებს.
მარკეტინგის კვლევის მეთოდების კლასიფიკაცია
მარკეტინგის კვლევის მეთოდები მოიცავს:
- კაბინეტი (რომელსაც ასევე უწოდებენ მეორადს) - რომელშიც ხორციელდება მანამდე შეგროვებული ინფორმაციის ანალიზი;
- საველე (პირველადი) - კვლევა ტარდება, თუ სამაგიდო კვლევისთვის საკმარისი მონაცემები არ არის
მარკეტინგული კვლევის უპირატესობებია დაბალი ღირებულება, შედეგების მიღების მაღალი სიჩქარე და გადასაჭრელი ამოცანების ფართო სპექტრი.
- ბენჩმარკინგი (ბენჩმარკინგი) - კომპანიის პოზიციის ანალიზი, ბენჩმარკთან შედარების საფუძველზე.
სამაგიდო კვლევას შეუძლია შეასრულოს როგორც პირველადი, ასევე მეორადი ანალიზი. ისინი შეიძლება გამოყენებულ იქნას საველე კვლევების მონაცემების შესამოწმებლად, ან პირველადი ჰიპოთეზების დასადგენად, ან გამოკვლევების, ფოკუს ჯგუფების და სხვა ამოცანების დასადგენად. ზოგიერთ მაღალ სპეციალიზირებულ ბაზარზე, მარკეტინგის პრობლემების მოგვარება შესაძლებელია მხოლოდ მეორადი მეთოდების გამოყენებით (მაგალითად, მედიცინა ან b2b ბაზრები).
სამუშაო მაგიდის ამოცანები და ტიპები
სამაგიდო კვლევა საშუალებას გაძლევთ მიიღოთ ზოგადი ინფორმაცია ბაზრის განვითარების ტენდენციების შესახებ, განსაზღვროთ მისი სტრუქტურა, მოცულობა და განვითარების დინამიკა, ჩაატაროთ კონკურენტუნარიანი და ფასების ანალიზი და განსაზღვროთ ბაზრის განვითარების პროგნოზები.
სამაგიდო კვლევის უარყოფითი მხარეები - ყოველთვის არ არის საჭირო საჭირო მონაცემების მიღება, ინფორმაცია შეიძლება იყოს მოძველებული ან არაზუსტი.
საშუალო ინფორმაცია შეგროვდება ადრე გამოქვეყნებული გარე და შიდა წყაროებიდან, გარდა მარკეტინგული კვლევისა. ეს, მაგალითად, სტატისტიკური მონაცემების, ბეჭდური პუბლიკაციების, კომპანიის ანგარიშების, ასოციაციების პუბლიკაციების, ფასების სიების, ინტერნეტ მოთხოვნების ანალიზის მონაცემები. ინფორმაციის გამოყენების ერთადერთი შეზღუდვა ის არის, რომ მკვლევარი დარწმუნებული უნდა იყოს მის სისწორეში და სანდოობაში.
თუ სამაგიდო კვლევის ამოცანაა მენეჯმენტის გადაწყვეტილების მისაღებად უკვე შეგროვებული ინფორმაციის ინტერპრეტაცია, პირველადი კვლევა მიზნად ისახავს კომპანიის მომხმარებლებთან, ასევე დილერებთან და კონკურენტებთან პირდაპირ მუშაობას.
სამაგიდო კვლევის მეთოდებს შორის შეიძლება გამოიყოს საძიებო კვლევა (ექსპრეს ანალიზი) - მისი მიზანია სავარაუდო ბაზრის მოცულობისა და მოცულობის მოპოვება, განვითარების პერსპექტიული ნიშებისა და მიზნობრივი მოხმარების სეგმენტების განსაზღვრა. ხშირად ამ ტიპის ანალიზს იყენებენ სათანადო გულდასმით ან ბიზნეს გეგმის მოსამზადებლად.
სიღრმისეული კვლევა წარმოადგენს ანალიზის კომპლექსურ მეთოდს, რომლის საშუალებითაც შეგიძლიათ მიიღოთ მთელი ბაზრის ინფორმაცია, რაც კომპანიის მარკეტინგის სტრატეგიისა და ტაქტიკის საფუძველს წარმოადგენს.
