ბიზნესის, პროდუქტის ან მომსახურების სახელის შექმნა უფრო სერიოზულია, ვიდრე ზოგჯერ ჩანს. სახელი საკმაოდ მძლავრი იარაღია კლიენტების მოზიდვისთვის, ამიტომ მისი განვითარება ხშირად დაავალა სპეციალისტებს - პროფესიონალ სახელებს. ამასთან, ზოგიერთ შემთხვევაში, თქვენ შეგიძლიათ იპოვოთ კარგი სახელი თქვენი ბიზნესისთვის, მაგალითად, კაფეში, საკუთარ თავზე, თუ გაითვალისწინებთ მის სპეციფიკას.
ინსტრუქციები
Ნაბიჯი 1
მიუხედავად იმისა, რომ რუსეთში კაფეები ბევრად უფრო მცირეა, ვიდრე ევროპის ქვეყნებში, ზოგიერთ მათგანს მომხმარებელთა ნაკლებობა აქვს. ხშირ შემთხვევაში, ეს ხდება იმის გამო, რომ მომხმარებლები მაღალი ხარისხის სტანდარტების ტრენდულ ქსელურ მაღაზიებს სტუმრობენ. ქსელის კაფეების სახელები, იშვიათი გამონაკლისის გარდა, არ განსხვავდება ორიგინალობით. კარგ სახელს შეეძლება განასხვაოს იგი ჯაჭვის დაწესებულებების ფონზე და იქცევს ყურადღებას საკუთარ თავზე.
ნაბიჯი 2
კაფის სახელი არამარტო მიმზიდველი და ორიგინალური უნდა იყოს (წინააღმდეგ შემთხვევაში ისინი მას უბრალოდ დაივიწყებენ), არამედ შეესაბამება მის კონცეფციას. ზოგიერთი სახელი შესაფერისია კაფე-ბარისთვის, ხოლო ყავის სახლი საკმაოდ განსხვავებულია, თუმცა როგორც პირველი, ისე მეორე ტიპის დაწესებულებები "კაფის" განმარტებაში ხვდება. კონცეფცია ასევე მოიცავს არა მხოლოდ მოცემულ დაწესებულებაში შეთავაზებულ ძირითად კერძებს ან სასმელებს, არამედ მის გარემოცვას. აქ არის კაფეები, რომლებიც არიან მყუდრო და შინაური, არის ტრენდული ადგილები, არსებობს დაწესებულებები საპატიო საქმიანი ადამიანებისთვის, რომლებიც ყველაზე მეტად მომსახურების მაღალ დონეს აფასებენ.
ნაბიჯი 3
ზოგადად, ბიზნესის, პროდუქტის ან მომსახურების ნებისმიერი კარგი სახელი დამოკიდებულია მის არსზე და მის სამიზნე აუდიტორიაზე. რა თქმა უნდა, მიმზიდველობა და თვითმყოფადობა ასევე მნიშვნელოვანია. უპირველეს ყოვლისა, დაფიქრდი იმაზე, ვისზე უნდა იქონიოს გავლენა შენი სახელი? ვინ არიან თქვენი მომავალი კლიენტები? წარმატების ნაწილი დამოკიდებულია იმაზე, თუ როგორ აღიქვამენ თქვენი პოტენციური მომხმარებლები სახელს. ამიტომ, ერთი სახელი შესაფერისია ახალგაზრდული კაფეში, მაგრამ პატივცემულისთვის სულ სხვა.
ნაბიჯი 4
ზოგადად, კაფის სახელის განვითარება შემდეგი ეტაპებისგან შედგება:
1. სამომავლო კაფის, ანუ სამიზნე აუდიტორიის კონცეფციისა და სავარაუდო კლიენტურის განსაზღვრა;
2. სამიზნე აუდიტორიის წარმომადგენლების მიერ ნამყოფი სხვა კაფეების სახელების ანალიზი;
3. სახელის დაახლოებით 10 ვარიანტის შექმნა;
4. შემოწმება სამიზნე აუდიტორიის ნაცნობი წარმომადგენლების დახმარებით (მეგობრები, ნათესავები და ა.შ.);
5. ყველაზე წარმატებული ვარიანტების შერჩევა სამიზნე აუდიტორიის წარმომადგენლების მიხედვით;
6. სახელის საბოლოო განმარტება.
