კომპანიის პოპულარიზაცია მოიცავს სამი მარკეტინგის ელემენტის ტანდემს: ბაზრისა და მომხმარებელთა კვლევა, რეკლამა, PR. პირველი ნაწილის ეფექტურობისთვის საჭიროა კვლევა. მეორე ნაწილი დამოკიდებულია ბიუჯეტზე. მესამე, შემოქმედების მოლოდინის საწინააღმდეგოდ, სავსეა შრომისმოყვარე გააზრებული მუშაობით, მაგრამ, საბოლოოდ, პირველ ორს გადაგიხდის.
Ეს აუცილებელია
- - კომპიუტერი
- - ტელეფონი
ინსტრუქციები
Ნაბიჯი 1
ჩაატარეთ ბაზრის კვლევა იმ ბაზარზე, რომელშიც ფირმა მუშაობს. თუ ადამიანური რესურსები იძლევა - საკუთარი ძალებით, თუ მასალა იძლევა - გარე კვლევითი კომპანიის მიერ. ძირითადი კითხვები, რომლებზეც უნდა მიიღოთ პასუხები: ვინ არიან კონკურენტები? რას გვთავაზობენ ისინი? რატომ ყიდულობენ თქვენი პოტენციური მომხმარებლები თავიანთ პროდუქტს ან მომსახურებას?
ნაბიჯი 2
გადაწყვიტეთ, შეგიძლიათ რაიმე გზით შეავსოთ თქვენს მიერ შემოთავაზებული პროდუქტის სამომხმარებლო თვისებები. ამისათვის მიყევით ორ ნაბიჯს. იპოვნეთ ისინი და შეადარეთ კონკურენციის პროდუქციის თვისებებს. მეორე ნაბიჯი - სცადეთ კომბინირება. ამრიგად, ის, რასაც თქვენ გთავაზობთ, სამიზნე აუდიტორიისთვის უფრო მომგებიანი გახდება, ვიდრე სხვა პროდუქტები ბაზარზე. და კიდევ სასიამოვნოა კომპანიის პოპულარიზაცია, რომელიც გთავაზობთ მაღალკონკურენტულ პროდუქტს.
ნაბიჯი 3
განსაზღვრეთ თქვენი სარეკლამო სტრატეგია. ხელს შეუწყობთ კომპანიას მედიის საშუალებით, თუ პროდუქტები იმდენად ვიწრო სპეციალიზაციით გამოირჩევა, რომ მხოლოდ პირდაპირი ფოსტის გაგზავნაა საბოლოო მომხმარებლებისთვის. ალბათ, კომპანიის პოპულარიზაციის მიზნით, აზრი აქვს პარტნიორების ძებნა ჯვარედინი მარკეტინგისთვის - მრავალფეროვანი პროდუქტებისა და მომსახურების ჯვარედინი პოპულარიზაცია, რომლებიც შექმნილია ერთი აუდიტორიისთვის. ბოლო ადგილზე არ შეიძლება იყოს ბარტერული რეკლამა - რა თქმა უნდა, თუ თქვენი საქმიანობა დააინტერესებს სარეკლამო საშუალების მფლობელს.
ნაბიჯი 4
პიარ კამპანიის შემუშავება. PR განსხვავდება რეკლამისგან იმით, რომ იგი არის ზომის უფრო იაფია. ფირმის პოპულარიზაციის მიზნით, ასეთი კამპანიები უნდა განხორციელდეს დაგეგმილ საფუძველზე და არა დროდადრო. ამიტომ ისინი ჩვეულებრივ ერთდროულად ვითარდება ნებისმიერი ხანგრძლივი პერიოდის განმავლობაში - ვთქვათ, ექვსი თვის ან წლის განმავლობაში.
ნაბიჯი 5
შექმენით თქვენი კომპანიის პოპულარიზაციის სტრატეგია ინტერნეტში. მსოფლიო ქსელი არის ერთ – ერთი ყველაზე დაბალი ღირებულების სარეკლამო მედია. რა თქმა უნდა, იმის გათვალისწინება, თუ თქვენს მიერ შემოთავაზებული პროდუქტის ან მომსახურების სამიზნე აუდიტორია არ არის ინტერნეტის მომხმარებლები - მაგალითად, პენსიონერები - ძნელად დასაბუთებულია.
ნაბიჯი 6
გააკეთე შენი ბრენდინგი. თქვენი კომპანიის პოპულარიზაციისთვის საჭიროა უზრუნველყოთ სამიზნე ჯგუფის ხშირი კონტაქტი თქვენს ბრენდთან. და კონტაქტი შეიძლება იყოს ვიზუალურიც. ნუ დაივიწყებთ ვებგვერდს. ონლაინ პოპულარიზაცია ერთია, მაგრამ ვირტუალური ოფისი - სხვა. შეეცადეთ თქვენი საიტი გახდეს ინფორმატიული, მარტივი ნავიგაცია და საძიებო სისტემებისთვის ხელმისაწვდომი.
ნაბიჯი 7
შექმნა ახალი ამბების ღირსი - ელექტრონული და ქაღალდის საშუალებების გვერდებზე ხშირად და უფასოდ ციმციმის შესაძლებლობა. თვეში ერთხელ მაინც გამოაქვეყნეთ პრესრელიზები, მაგრამ გახსოვდეთ - ისინი ისე უნდა იყოს შემუშავებული, რომ არა მხოლოდ საბოლოო მომხმარებლის, არამედ გაზეთებისა და ჟურნალების რედაქტორების ინტერესი გამოიწვიოს. გამოშვების ხარისხი დიდწილად ასევე დამოკიდებულია იმაზე, თუ რამდენად სწრაფად შეუწყობთ ხელს თქვენს კომპანიას.
