ნებისმიერი კომპანიის პოპულარიზაციისას, მშენებლობის ჩათვლით, მარკეტინგის სამი ელემენტია გათვალისწინებული: ბაზრის კვლევა და პოტენციური მომხმარებლები, რეკლამა და PR. იმისათვის, რომ ბაზრის კვლევა იყოს ეფექტური, საჭიროა ჩატარდეს კვლევა. რეკლამა პირდაპირ კავშირშია ბიუჯეტთან - რაც მეტია, მით უკეთესი და ეფექტური. პიარი, შემოქმედების მოლოდინის საწინააღმდეგოდ, ასოცირდება შრომისმოყვარე გააზრებულ მუშაობას, თუმცა, შედეგად, იგი ანაზღაურებს ყველა ხარჯს.
ინსტრუქციები
Ნაბიჯი 1
შეისწავლეთ სამშენებლო მომსახურების ბაზარი თქვენს რეგიონში, ჩაატარეთ მარკეტინგული კვლევები. თუ დრო, შესაძლებლობა და ენერგია გაქვთ იმისათვის, რომ ეს ყველაფერი თავად გააკეთოთ, გააკეთეთ ეს თავად, თუ ფინანსები საშუალებას მოგცემთ - მოწვეული (დაქირავებული) კვლევითი კომპანიის დახმარებით. მთავარია, გაირკვეს, ვინ არის ფირმის კონკურენტი, რას გვთავაზობენ კონკურენტები, რატომ არის მათი პოტენციური მომხმარებლების მოთხოვნა მათ პროდუქტზე ან მომსახურებაზე?
ნაბიჯი 2
გადაწყვიტეთ, შესაძლებელია თუ არა თქვენი ფირმის სამშენებლო მომსახურების ხარისხის გაუმჯობესება მომხმარებლის ინტერესის მაქსიმალურად გაზრდის მიზნით. ამისათვის გააკეთეთ შემდეგი. პროფესიონალის თვალით შეამოწმეთ თქვენი კონკურენტების მიერ აღმართული საგნები, დაიმახსოვრეთ ყველაფერი, ზედმიწევნით შეისწავლეთ, გააანალიზეთ და გულწრფელად შეადარეთ თქვენი ობიექტების მშენებლობის ხარისხს. აუცილებელია, რომ თქვენს მიერ შეთავაზებული მომსახურება, ტექნოლოგიები და მასალები უფრო მომგებიანი იყოს მომხმარებლებისთვის, უფრო პრიორიტეტული, ვიდრე თქვენი კოლეგები სთავაზობენ იმავე მომსახურების ბაზარზე.
ნაბიჯი 3
განსაზღვრეთ, როგორ შეგიძლიათ თქვენი ფირმის რეკლამირება. იქნება ეს რეკლამირებული მასმედიის საშუალებით თუ თქვენი კომპანიის მომსახურებით, საკმაოდ სპეციფიკურია (მაგალითად, VIP სახლების ან აუზების და წყლის პარკების მშენებლობა), ამიტომ აუცილებელია "ცოცხალი" ჩვენებების მოწყობა გამოფენის ადგილებზე შეთავაზებები პირდაპირ მომხმარებლებს. ალბათ, თქვენი კომპანიის პოპულარიზაციისთვის სჯობს გამოიყენოთ კროსკარკეტინგის პარტნიორების მომსახურება, რათა ჩამოყალიბდეს მრავალფეროვანი პროდუქტებისა და მომსახურებების პოპულარიზაცია, რომლებიც გათვლილია ერთი აუდიტორიისთვის. უკანასკნელი ადგილი არ შეიძლება დაიკავოს ბარტერული რეკლამის ვარიანტმა - რა თქმა უნდა, ეს რეალურია, თუ თქვენი საქმიანობა საინტერესო იქნება სარეკლამო საშუალების მფლობელისთვის.
ნაბიჯი 4
პიარ კამპანიის შემუშავება. პიარსა და რეკლამას შორის განსხვავება ისაა, რომ პიარი არც ისე ძვირია. ამასთან, კომპანიის პოპულარიზაციისთვის საჭიროა რეგულარულად "PR" და არა პერიოდულად. ამიტომ პიარ კომპანიები, როგორც წესი, დაუყოვნებლად ვითარდებიან გარკვეული პერიოდის განმავლობაში - მაგალითად, 6 თვის ან ერთი წლის განმავლობაში.
ნაბიჯი 5
შექმენით თქვენი კომპანიის პოპულარიზაციის სტრატეგია ინტერნეტში. მსოფლიო ქსელი არის რეკლამის ერთ-ერთი სახეობა, რომელიც მოითხოვს მინიმალურ ინვესტიციას. შექმენით ვებსაიტი თქვენი კომპანიისთვის. ონლაინ აქცია მხოლოდ ერთი ნაბიჯია, ხოლო ვირტუალური ოფისი კიდევ ერთი ნაბიჯი. შეეცადეთ თქვენი საიტი გახდეს ინფორმაციული, ნავიგაციური და მარტივი საძიებო სისტემებისთვის.
ნაბიჯი 6
იფიქრეთ ბრენდინგზე. თქვენი კომპანიის პოპულარიზაციისთვის იზრუნეთ მიზნობრივ ჯგუფსა და თქვენს ბრენდს შორის ხშირი კონტაქტის უზრუნველსაყოფად.
ნაბიჯი 7
გაითვალისწინეთ ახალი ამბების შესაქმნელად, ე.ი. ქაღალდისა და ელექტრონული მედიის ფურცლებზე თავისუფალი და ხშირად ციმციმის შესაძლებლობის შესახებ - მიიღე აქტიური მონაწილეობა სამშენებლო ორიენტაციის სამეცნიერო ან პრაქტიკული სტატიების განხილვაში, დატოვე კომენტარი სამშენებლო ობიექტებზე და ა.შ. ასევე გამოაქვეყნეთ პრეს რელიზები თვეში ერთხელ მაინც. ამასთან, გახსოვდეთ, რომ მათი შედგენა საჭიროა ისე, რომ საინტერესო იყოს არა მხოლოდ საბოლოო მომხმარებლებისთვის - თქვენი პოტენციური ინვესტორებისა და მომხმარებლებისთვის, არამედ ჟურნალებისა და გაზეთების რედაქტორებისთვის. გამოშვების შედგენის ხარისხი გარკვეულწილად ასევე დამოკიდებულია იმაზე, თუ რამდენად სწრაფად შეუწყობთ ხელს კომპანიას.
